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Jens Voss
Chefredakteur
Ich bin Chefredakteur und Mitgründer von LYDnews. Seit 2009 arbeite ich selbstständig als Journalist und Content-Spezialist für Unternehmen, Verlage und andere Institutionen. Neben Digitalisierung und anderen Tech-Themen liegt mein Fokus auf Wissenschaft & Forschung, Nachhaltigkeit & Umwelt sowie auf Kulinarik.
Artikel
Zeitverschwendung oder Karrierechance: Was bringen Meetings wirklich?
Meetings kosten Zeit, Geld und Nerven. Manche Unternehmer würden das eingesparte Geld lieber in höhere Gehälter investieren. Doch eine neue Studie kommt zu überraschend anderen Ergebnissen. Was bringen Besprechungen Unternehmen und Beschäftigten wirklich?
„Vollständig autonome Agent-to-Agent-Transaktionen sind noch nicht realistisch“
Kay und Jörg Schneider beschäftigen sich mit Acheron mit der Verbindung von KI-basierten Medienumfeldern und programmatischer Werbung. Im Interview sprechen die „Ad-Tech Twins“ über Agentic Advertising, neue Aufgaben für KI-Agenten, technische Standards und die Folgen für Publisher.
Browser statt Banner: Wer kontrolliert künftig den Consent?
Die EU will Cookie-Banner reduzieren und Datenschutzentscheidungen maschinenlesbar machen. Unternehmen warnen vor neuer Plattformmacht. Datenschützer sehen dagegen eine Chance gegen die Entscheidungsmüdigkeit. Doch inzwischen ist die verpflichtende Browser-Lösung aus dem aktuellen Ratsentwurf verschwunden.
Macht KI dumm? Keine Panik: Nur ein bisschen
KI macht vieles einfacher. Doch Studien zeigen: Wo Maschinen denken, droht unser Gehirn schlapp zu machen.
KI und Kreativität: „Für mich ist das aktuell eine Time of Mediocrity“
Wohin entwickelt sich Programmatic DOOH und welche Rolle spielen Daten, KI und der Mensch? Darüber sprach LYDnews auf der DMEXCO 2026 mit Jonas Kuschan, Sales Director DACH bei Vistar Media.
Gibt es 2030 noch Mediaplaner?
KI und Agentic Advertising übernehmen immer mehr operative Aufgaben in der Mediaplanung. Verschwindet damit ein ganzes Berufsbild? Was sich bis 2030 verändert und welche Fähigkeiten künftig wichtiger werden.
Digitalberufe: Quereinsteiger sind in vielen Unternehmen längst Alltag
Eine Bitkom-Befragung zeigt: 69 Prozent der Unternehmen mit IT-Stellen beschäftigen Quereinsteiger. Doch wie offen ist der Quereinstieg tatsächlich für Menschen ohne IT-Vorerfahrung?
Werbewirkung im Connected TV: „Einen Menschen werden wir nie in einer einzigen Metrik erfassen“
Mehr Daten bedeuten nicht automatisch bessere Werbewirkung. Sofie Sue Rutgeerts von egta erklärt, warum Attention nur ein Zwischenschritt ist, welche Rolle Motivation und Gedächtnis spielen und was CTV daraus lernen kann.
Retail-Media-Budgets steigen schneller als das Vertrauen in die Messung
Retail Media zieht weiter Budgets an. Doch aktuelle Untersuchungen von NIQ, ANA und OWM zeigen: Bei Inkrementalität, Vergleichbarkeit und Messstandards bleiben Lücken.
Wer zählt was? Warum CTV-Reichweiten nicht immer vergleichbar sind
Wer die Reichweiten zweier Plattformen addiert, zählt womöglich Geräte, Haushalte und Personen zusammen und erfasst manche Kontakte doppelt. Was AGF und IAB Europe daran ändern wollen und welche Fragen sich vor der Buchung stellen lassen.
„Der technologische Fortschritt allein wird Agentic Advertising nicht etablieren“
Wie entsteht Vertrauen, wenn Maschinen selbstständig verhandeln und Budgets bewegen? Marvin Zinowsky von YOC über neue Machtverhältnisse und Vertrauen, die Zukunft der Media-Planer und die Grenzen autonomer Werbung.
Agentic Ad Buying: Sind die Erwartungen zu hoch?
58 Prozent erwarten Agentic Ad Buying binnen eines Jahres im operativen Einsatz oder in der Skalierung. Der neue IAB-Europe-Report zeigt zugleich deutliche Unterschiede bei Umsetzung und Governance.
Mehr Consent, höhere Erlöse? Was Datenschutz für die Vermarktung bedeutet
Deterministische IDs können adressierbare Reichweite schaffen, Modellierung kann Lücken schließen. Doch die Ansätze haben unterschiedliche Voraussetzungen und Grenzen. Was bedeutet das für Vermarkter, Agenturen und Werbetreibende?
Agentic Advertising: Wo endet Assistenz, wo beginnt Autonomie?
KI soll im Marketing zunehmend optimieren, analysieren und Entscheidungen vorbereiten. Doch wie groß ist der Schritt zu Systemen, die selbstständig planen, buchen und Budgets steuern? Zum Online Ad Summit 2026 zieht LYDnews eine Zwischenbilanz.
Dunning-Kruger-Effekt: Wenn Halbwissen gefährlich wird
Menschen mit wenig Wissen überschätzen oft ihre eigenen Fähigkeiten – während sie die Leistungen kompetenterer Menschen verkennen. Warum Halbwissen oft mit echter Kompetenz verwechselt wird.
Wenn Personalisierung diskriminiert: Gender Bias in KI-Systemen
Gender Bias beschreibt Verzerrungen, bei denen KI Menschen je nach Geschlecht anders bewertet. Im Marketing kann Personalisierung so zur Benachteiligung werden. Beispiele aus Werbung, Medizin und Recruiting zeigen, wie solche Verzerrungen entstehen.
DMEXCO, OMR & Co.: Was bringen große Branchentreffs wirklich?
Zehntausende Besucher, volle Bühnen und zwei Tage für Wissen, Kontakte und Geschäft. Doch zwischen Konferenzprogramm, Networking und erheblichen Kosten wird der tatsächliche Nutzen von Branchentreffs zunehmend diskutiert. Die Antwort deutet auf eine Verschiebung hin – weg vom Ort des Wissens, hin zum Ort der Beziehungen.
Warum mehr Messmethoden noch keine besseren Budgetentscheidungen bringen
Attribution, Incrementality und Marketing-Mix-Modelling sind weit verbreitet. Neue Untersuchungen zeigen jedoch eine Lücke zwischen Messung und Budgetsteuerung. Entscheidend wird ihr Zusammenspiel.
Der Watercooler-Effekt: Warum Lästern besser ist als sein Ruf
Klatsch, Tratsch und Flurfunk gelten im Büro schnell als Zeitverschwendung. Dabei erfüllt informeller Austausch wichtige Funktionen: Er schafft Nähe, Orientierung und manchmal sogar bessere Zusammenarbeit.
DOOH: Messung im öffentlichen Raum
Digitale Außenwerbung wächst und wird programmatischer. Doch eine Impression auf einem öffentlichen Screen entsteht anders als bei Web, App oder CTV. Entscheidend ist, wie aus Ausspielung, Standortdaten, Sichtbarkeit und Modellierung Reichweite wird.
CTV-Betrug im Live-Sport: Was ist Premium-Inventar wert, wenn Zuschauer nur simuliert werden?
DoubleVerify hat ein Betrugsschema bei Live-Sport auf CTV entdeckt. Bots simulierten Zuschauer und liefen exakt 90 Minuten. Der Fall zeigt: Premium-Umfeld und tatsächliche Kontaktqualität sind zwei verschiedene Dinge.
Agentic Advertising: Wie weit ist die digitale Werbebranche?
KI-Agenten unterstützen bereits einzelne Schritte im Werbeprozess. Doch wie nah ist die Branche an Agent-to-Agent-Transaktionen und eigenständigen Budgetentscheidungen? LYDnews hat nachgefragt: Fünf Fachleute ordnen den derzeitigen Stand ein.
Microsoft AI Max: Brauchen wir noch Keywords?
AI Max erweitert Suchkampagnen über die hinterlegte Keyword-Liste hinaus und lässt KI auch Texte und Zielseiten auswählen. Damit stellt sich eine Grundfrage des Search Advertising neu: Wofür brauchen wir Keywords künftig noch?
Simon macht die Mall zum Media Network: Wo endet Retail Media?
Der US-Immobilienkonzern Simon macht mehr als 200 Einkaufs-, Gastro- und Freizeitstandorte zum Media Network. Der Fall zeigt, wie weit Commerce Media über den einzelnen Händler hinauswächst – und stellt die Frage, wo Retail Media eigentlich endet.