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Jonas Manthey
Jonas ist Media- und Marketingexperte mit über 20 Jahren Erfahrung. Als Consultant unterstützt er Unternehmen dabei, Media-Strategien messbar, steuerbar und profitabel zu machen – von der Planung über den Einkauf bis zur Attribution.
Artikel
DMEXCO, OMR & Co.: Was bringen große Branchentreffs wirklich?
Zehntausende Besucher, volle Bühnen und zwei Tage für Wissen, Kontakte und Geschäft. Doch zwischen Konferenzprogramm, Networking und erheblichen Kosten wird der tatsächliche Nutzen von Branchentreffs zunehmend diskutiert. Die Antwort deutet auf eine Verschiebung hin – weg vom Ort des Wissens, hin zum Ort der Beziehungen.
DOOH: Messung im öffentlichen Raum
Digitale Außenwerbung wächst und wird programmatischer. Doch eine Impression auf einem öffentlichen Screen entsteht anders als bei Web, App oder CTV. Entscheidend ist, wie aus Ausspielung, Standortdaten, Sichtbarkeit und Modellierung Reichweite wird.
CTV-Betrug im Live-Sport: Was ist Premium-Inventar wert, wenn Zuschauer nur simuliert werden?
DoubleVerify hat ein Betrugsschema bei Live-Sport auf CTV entdeckt. Bots simulierten Zuschauer und liefen exakt 90 Minuten. Der Fall zeigt: Premium-Umfeld und tatsächliche Kontaktqualität sind zwei verschiedene Dinge.
TikTok auf DOOH: Was bleibt vom Social Ad, wenn der Feed verschwindet?
TikTok erweitert Out of Phone in Europa. Was mit einem Social Ad passiert, wenn Scrollen, Likes, Kommentare und meist auch der Ton wegfallen.
Video und Retail Media treiben Europas Werbemarkt
IAB Europe beziffert den europäischen Digitalwerbemarkt 2025 auf rund 131 Milliarden Euro. Besonders stark wachsen Video, Social Advertising und Retail Media.
TikTok/WARC: Mehr KI-Kreation bedeutet nicht mehr Qualität
Ein Report von TikTok und WARC beschreibt eine Lücke zwischen KI-gestützter Produktion und kreativer Qualität. 88 Prozent der Befragten geben an, dass die kreative Produktionsmenge gestiegen ist. Deutliche Qualitätsverbesserungen sehen 45 Prozent.
Wenn der Jobtitel auf dem Fernseher landet
Amazon Ads und LinkedIn verbinden berufliche Zielgruppendaten mit Streaming-TV-Inventar. Damit wird CTV für B2B-Kampagnen adressierbarer. Noch offen ist, wie gut sich Reichweite, Wirkung und spätere Geschäftssignale zusammenführen lassen.
DOOH messen: Woran gute Reports erkennbar sind
Out-of-Home gewinnt in Deutschland weiter an Gewicht und liegt 2026 erneut oberhalb der Zehn-Prozent-Marke. Gleichzeitig bleiben Reichweite, Kontakte und Wirkung im DOOH-Reporting oft schwer vergleichbar.