ChatGPT Ads: OpenAI testet visuelles Anzeigenformat und erweitert Messpartnerschaften

OpenAI hat ein neues visuelles Anzeigenformat für ChatGPT Ads sowie erweiterte Messwerkzeuge und Partnerschaften vorgestellt. Das Format soll zunächst während der Bildgenerierung in ChatGPT getestet werden. Die Tests beginnen laut OpenAI im Laufe des Oktobers in den USA mit einer ersten Gruppe werbender Unternehmen. Anzeigen werden klar gekennzeichnet und bleiben vom erzeugten Bild getrennt. Laut OpenAI beeinflusst Werbung die Antworten von ChatGPT nicht.

Messwerkzeuge und Partner

Der Messansatz von ChatGPT Ads soll nach Angaben von OpenAI sowohl eigene als auch von Partnerunternehmen angebotene Lösungen unterstützen. Dazu gehören Pixel und Conversions API, Attribution, Inkrementalität und Messungen zur Markenwirkung. OpenAI hat nun eine erste Gruppe externer Partner für diese Bereiche vorgestellt.

Integrationen mit Hightouch, Tealium und LiveRamp erleichtern es Werbetreibenden, Conversion-Daten aus ihren bestehenden Systemen an ChatGPT Ads zu übermitteln. Zudem unterstützt OpenAI nach eigenen Angaben Attributionspartner für Web und Apps. Gemeinsam mit Unternehmen wie AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox und anderen ermögliche das Unternehmen Lösungen für die Conversions API, die Berichterstattung und die Klick-Attribution.

Außerdem arbeitet OpenAI mit Anbietern für Messungen entlang des Kaufprozesses und weitergehende Messverfahren zusammen, darunter Fospha, Measured und INCRMNTAL.

Die Messung der Inkrementalität bezeichnet OpenAI als wichtig, um die geschäftliche Wirkung von Werbung umfassender zu verstehen. Die eigene Arbeit dazu stehe noch am Anfang. Gemeinsam mit Haus, Measured und WorkMagic untersucht das Unternehmen geografisch basierte Experimente, die Werbetreibenden helfen sollen, die kausale Wirkung von ChatGPT Ads zu verstehen.

Für die Messung von Markenwirkung testet OpenAI nach eigenen Angaben außerdem erste Verfahren mit Kantar und Cint. Auch diese Arbeiten befinden sich noch in einem frühen Stadium.

Eignung von Werbeumfeldern für Marken

Vertrauen in Werbung hängt laut OpenAI auch davon ab, das Umfeld zu verstehen, in dem Anzeigen erscheinen können. Die Schutzmechanismen für Anzeigenplatzierungen prüfen nach Angaben des Unternehmens, ob ein Gespräch für Werbung geeignet ist, und sollen Anzeigen aus Kontexten heraushalten, in denen Menschen emotional verletzlich sind oder die sensibel oder anderweitig ungeeignet sind. Automatisierte Prüfungen, menschliche Aufsicht und laufende Überwachung helfen laut OpenAI, Richtlinienverstöße zu erkennen und zu beheben sowie die Schutzmaßnahmen zu verbessern.

Für enge Platzierungsvorgaben, die sich aus den eigenen Richtlinien einer Marke ergeben, steht qualifizierten Werbetreibenden jetzt die Funktion Negative Phrases zur Verfügung. Wie die Funktion im Einzelnen arbeitet, geht aus den OpenAI-Veröffentlichungen nicht hervor.

Gemeinsam mit DoubleVerify und Integral Ad Science entwickelt OpenAI außerdem Pilotprojekte zur Bewertung der Eignung von Werbeumfeldern für Marken. Dabei sollen die unabhängigen Partner in einer kontrollierten Testumgebung bewerten, wie die Standards von OpenAI zum Schutz von Marken angewendet werden, ohne auf private Gespräche zuzugreifen. Ziel sei es laut OpenAI, Werbetreibenden mehr Transparenz über die Funktionsweise der Schutzmaßnahmen zu geben und zugleich die Vertraulichkeit der Gespräche zu wahren.

Mehrere der angekündigten Funktionen befinden sich noch in der Erprobung: Das visuelle Anzeigenformat startet zunächst als Test, die Inkrementalitätsmessung steht laut OpenAI noch am Anfang und die Verfahren mit DoubleVerify und Integral Ad Science sind als Pilotprojekte angelegt.