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Redaktion
Die Redaktion von LYDnews wird kontinuierlich ausgebaut. Aktuell schreiben Jens Voss (Chefredakteur, COO), Richard Wagner (CEO), Alexander Bruns, Harald R. Fortmann, Andrew Giordano, Dennis Götze, Mike Klostermann, Emanuele Landi, Tanja Leutschacher, Jonas Manthey, David Porzelt, Beate Rosenthal und Ron Warncke für LYDnews. Neben eigenen Beiträgen bringen unsere Autorinnen und Autoren ihre Fachkenntnis auch in die Einordnung aktueller Entwicklungen und bestehender Artikel ein. So verbindet LYDnews journalistische Arbeit mit unterschiedlichen Perspektiven und Expertise direkt aus der Branche. Ausführlichere Einordnungen unserer Expertinnen und Experten sind exklusiv im Mitgliederbereich verfügbar.
Artikel
Browser statt Banner: Wer kontrolliert künftig den Consent?
Die EU will Cookie-Banner reduzieren und Datenschutzentscheidungen maschinenlesbar machen. Unternehmen warnen vor neuer Plattformmacht. Datenschützer sehen dagegen eine Chance gegen die Entscheidungsmüdigkeit. Doch inzwischen ist die verpflichtende Browser-Lösung aus dem aktuellen Ratsentwurf verschwunden.
Criteo bringt Sponsored Products in KI-Shopping-Chats
THG Commerce integriert Criteo Sponsored Products in seinen KI-Shopping-Assistenten auf Basis von Google Clouds Gemini Enterprise. Bezahlte und organische Produktempfehlungen können damit innerhalb derselben Shopping-Konversation erscheinen.
Marketing-Gaps: „Wir müssen uns als Branche ehrlicher machen“
Die digitale Marketingbranche entwickelt ständig neue Technologien und Strategien. Doch zwischen Erkenntnis und Umsetzung klafft oft eine Lücke. LYDnews-Experte Ron Warncke spricht über diese Gaps, KI-Projekte und die Jagd nach immer neuen Trends.
Flywheel Growth Summit: Wie viel Spielraum bleibt Marken in der Plattformökonomie?
Wenige Plattformen bündeln einen wachsenden Teil des Onlinehandels. Beim ersten Flywheel Growth Summit in Düsseldorf ging es darum, was das für Marken, Werbebudgets und neue Commerce-Modelle bedeutet. LYDnews war vor Ort.
Programmatic: Equativ bindet DoubleVerify-Signale in die Supply-Curation ein
Equativ integriert DoubleVerify in seine Curation-Plattform Maestro. Signale zu Brand Suitability, Kontext, Attention und Viewability sollen dort bereits auf der Supply Side in Auswahl und Priorisierung von Inventar einfließen.
Retail Media: Jetzt kommen auch AdTech-Anbieter auf den Prüfstand
IAB Europe hat erstmals einen Technologieanbieter im Retail-Media-Programm zertifiziert. Bei Moloco wurden unter anderem Messgrößen, Attribution und Reporting geprüft. Fünf weitere Unternehmen befinden sich bereits im Audit.
ChatGPT Ads: OpenAI testet visuelles Anzeigenformat und erweitert Messpartnerschaften
OpenAI testet für ChatGPT Ads ein neues visuelles Anzeigenformat, erweitert Messwerkzeuge und Partnernetzwerk und entwickelt mit DoubleVerify und Integral Ad Science Pilotprojekte zur Bewertung der Eignung von Werbeumfeldern für Marken.
Programmatic TV: Was bremst den automatisierten TV-Handel?
Die European Programmatic TV Initiative hat Vorschläge für den automatisierten Handel mit TV-Werbung vorgestellt. Im Mittelpunkt stehen Messung, technische Signale und die Steuerung von Kampagnen über Systemgrenzen hinweg.
CTV-Messung: IAB Europe veröffentlicht finales Framework
IAB Europe hat seinen endgültigen Rahmen für die CTV-Messung veröffentlicht. Drei miteinander verknüpfte Messbereiche und fünf Transparenzprinzipien sollen helfen, Kampagnenergebnisse besser einzuordnen und zu vergleichen.
Ströer startet DOOH-Installation mit über 530 Quadratmetern in Hamburg
Ströer und blowUP media nehmen am Hamburger Spielbudenplatz eine neue LED-Installation mit räumlichen 3D-Effekten in Betrieb. Erste Werbekunden sind PENNY und Hyundai.
DMEXCO 2026: Was bleibt nach der Messe?
Mehr als 40.000 Teilnehmende, größere Flächen, mehr Marken: Die DMEXCO meldet für 2026 positive Zahlen. LYDnews hatte vor der Messe gefragt, was große Branchentreffs heute wirklich bringen. Unsere Community zieht Bilanz: Was hat gut funktioniert und wo gibt es noch Verbesserungsbedarf?
KI und Urheberrecht: EU-Kommission prüft zusätzlichen Handlungsbedarf
Die EU-Kommission untersucht, ob der bestehende Urheberrechtsrahmen angesichts von KI und anderen technologischen Entwicklungen ergänzt werden muss. Eine gezielte Konsultation läuft bis Anfang November.
US-Werbemarkt wächst stärker – während KI die Prioritäten verschiebt
Das IAB hebt seine Prognose für das US-Werbewachstum 2026 deutlich an. Parallel verändert KI die Prioritäten der Werbetreibenden – von generativer KI in Kampagnen hin zu Sichtbarkeit und Messbarkeit in KI-basierten Discovery-Umfeldern.
Was Europas Retail-Media-Wachstum noch bremst
Europas Retail-Media-Markt soll bis 2030 auf 32,7 Milliarden Euro wachsen und sich damit nahezu verdoppeln. IAB Europe sieht zugleich eine zentrale Hürde: Unterschiedliche Inventar- und Messlogiken erhöhen für Werbungtreibende den Aufwand über mehrere Retailer hinweg.
Wenn Werbe-Agenten miteinander verhandeln
Mit AAMP 3.0 standardisiert das IAB Tech Lab den bislang weitgehend manuell geprägten Abschnitt zwischen RFP und Kaufzusage. Käufer- und Verkäufer-Agenten sollen Angebote strukturiert austauschen, vergleichen und verhandeln können.
28,7 Milliarden Euro für KI: Ist mehr Spending schon ein Zeichen von Reife?
Der deutsche KI-Markt soll 2026 um 48 Prozent wachsen. Bitkom sieht den Übergang zum breiten Einsatz. Für das Management stellt sich damit eine andere Frage: Was sagt die Höhe der Investitionen tatsächlich über KI-Reife aus?
ChatGPT Ads: Verschwindet die klassische Landingpage?
OpenAI testet Sponsored Agents: Nach dem Anzeigenklick kann ein gesponserter Dialog in ChatGPT beginnen. Damit entsteht eine neue Ebene zwischen Anzeige und Website.
KI in der IT: Kommt der befürchtete Stellenabbau?
KI verändert die Arbeit in IT-Abteilungen massiv. Laut dem Branchenverband Bitkom hat sie bislang aber kaum Stellenabbau ausgelöst. Gleichzeitig bleibt der Fachkräftemangel groß.
Programmatic: Wie aus Standards gemeinsame Praxis werden soll
Das IAB Tech Lab legt gemeinsame Geschäftspraktiken für Programmatic vor. Im Fokus stehen nicht neue Protokolle, sondern Regeln dafür, wie bestehende Standards tatsächlich genutzt werden sollen.
Welche Podcast-Themen besonders viele Hörer erreichen
Lifestyle, Nachrichten sowie Wissens- und Bildungsthemen gehören laut einer Bitkom-Befragung zu den beliebtesten Podcast-Umfeldern. Für Werbekunden eröffnen die Daten spannende Einblicke in die thematischen Schwerpunkte der Nutzung.
Wie Google First-Party-Daten tiefer in seinen Werbestack zieht
Google integriert Data Manager direkt in Google Analytics und Display & Video 360. Gleichzeitig baut der Konzern Enhanced Conversions, seine Data Manager API und das Open-Source-MMM Meridian aus.
Meta: Personalisierung und KI gegen Aufpreis
Meta bündelt zusätzliche Funktionen für Instagram, Facebook und WhatsApp in Meta One. Für Creator und Unternehmen kommen professionelle Publishing-, Analyse- und KI-Werkzeuge hinzu.
Instacart bringt KI-Shopping auf Händler-Websites und -Apps
Instacart stellt Lebensmittelhändlern seinen Cart Assistant für eigene Websites und Apps bereit. Der Assistent nutzt deren Produktkataloge und Kundendaten und übernimmt Aufgaben von der Angebotssuche bis zum Warenkorb.
SPAR baut Retail Media unter eigener Kontrolle aus
SPAR baut mit ZetaDisplay ein eigenes Retail-Media-Netzwerk auf. Der Rollout startet in Ungarn und Slowenien und umfasst Hunderte neue Displays. Die Kontrolle über Inventar und zugelassene Werbekunden bleibt beim Händler.