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Redaktion
Die Redaktion von LYDnews wird kontinuierlich ausgebaut. Aktuell schreiben Jens Voss (Chefredakteur, COO), Richard Wagner (CEO), Alexander Bruns, Harald R. Fortmann, Andrew Giordano, Dennis Götze, Mike Klostermann, Emanuele Landi, Tanja Leutschacher, Jonas Manthey, David Porzelt, Beate Rosenthal und Ron Warncke für LYDnews. Neben eigenen Beiträgen bringen unsere Autorinnen und Autoren ihre Fachkenntnis auch in die Einordnung aktueller Entwicklungen und bestehender Artikel ein. So verbindet LYDnews journalistische Arbeit mit unterschiedlichen Perspektiven und Expertise direkt aus der Branche. Ausführlichere Einordnungen unserer Expertinnen und Experten sind exklusiv im Mitgliederbereich verfügbar.
Artikel
TikTok auf DOOH: Was bleibt vom Social Ad, wenn der Feed verschwindet?
TikTok erweitert Out of Phone in Europa. Was mit einem Social Ad passiert, wenn Scrollen, Likes, Kommentare und meist auch der Ton wegfallen.
Google verbindet Demand Gen mit Messaging und KI-Video
Google erweitert Demand Gen um direkte Gespräche mit Marken aus YouTube-Anzeigen heraus, neue Funktionen für Reiseangebote und KI-gestützte Videoerstellung im Asset Studio.
System1 lässt KI vorsortieren: Verschwindet der menschliche Werbetest?
Bis zu 100 Werbemittel in rund zehn Minuten: System1 will die Vorauswahl drastisch beschleunigen. Wenn KI mitentscheidet, welche Kreation vertieft geprüft wird, verschiebt sich auch die Rolle des Menschen. Was passiert mit ungewöhnlichen Ideen?
Weischer verzahnt Mediaplanung und KI-Marktforschung
Weischer beteiligt sich an Erason und will dessen KI-Marktforschungsplattform AIlon künftig breiter in der Gruppe einsetzen. Ziel ist, Media- und Zielgruppendaten enger miteinander zu verbinden.
CTV-Werbung: Das Live-Event ist nur ein Teil des Werbefensters
Live-Streaming schafft Werbekontakte weit über das eigentliche Event hinaus. Eine US-Untersuchung von Magnite zeigt, wie häufig Zuschauer auch davor und danach dranbleiben.
IAB konkretisiert Standards für die Kennzeichnung von KI in Werbung
Das IAB hat die zweite Version seines „AI Transparency & Disclosure Framework“ veröffentlicht. Der Branchenverband konkretisiert darin, wann der Einsatz von KI in Werbung und Marketing offengelegt werden sollte und wann eine Kennzeichnung nicht erforderlich ist.
Realtor.com automatisiert Search-Analysen mit Microsofts KI-Agenten
Realtor.com setzt KI-Agenten und Microsoft Advertising MCP für die Wettbewerbsanalyse im Search Marketing ein. Keyword-Chancen sollen so innerhalb von Sekunden sichtbar werden. Kampagnenänderungen bleiben unter menschlicher Kontrolle.
Nexxen baut KI tiefer in seine DSP ein
Nexxen erweitert seine DSP um agentische Funktionen und öffnet nexAI für externe KI-Systeme. Gleichzeitig wächst das Programmatic-Geschäft im zweiten Quartal um zwölf Prozent.
Data Clean Rooms: BVDW klärt Datenschutzfragen für fünf Use Cases
Ein neues BVDW-Whitepaper untersucht Data Clean Rooms im Programmatic Advertising. Entscheidend für die DSGVO-Konformität sind demnach Rollen, Datenflüsse und Verarbeitungszwecke.
Google baut KI tiefer in Ads und Analytics ein
Google erweitert Ads und Analytics um neue KI-Funktionen. Sie sollen Daten erklären, Analysen per Texteingabe ermöglichen und Berichte automatisch erstellen.
Retail Media: Wenn KI-Agenten einkaufen
KI-Agenten können Produkte suchen, vergleichen und Kaufentscheidungen übernehmen. Für Retail Media stellt sich damit eine neue Frage: Wie bleiben Marken sichtbar, wenn nicht mehr nur Menschen auswählen?
KI bremst Neueinstellungen, schafft aber auch Startup-Jobs
Laut einer aktuellen Umfrage verändert KI den Personalbedarf deutscher Tech-Start-ups. 27 Prozent der Befragten haben deshalb auf Neueinstellungen verzichtet. Gleichzeitig stellten 16 Prozent zusätzliches Personal ein.
Video und Retail Media treiben Europas Werbemarkt
IAB Europe beziffert den europäischen Digitalwerbemarkt 2025 auf rund 131 Milliarden Euro. Besonders stark wachsen Video, Social Advertising und Retail Media.
TikTok/WARC: Mehr KI-Kreation bedeutet nicht mehr Qualität
Ein Report von TikTok und WARC beschreibt eine Lücke zwischen KI-gestützter Produktion und kreativer Qualität. 88 Prozent der Befragten geben an, dass die kreative Produktionsmenge gestiegen ist. Deutliche Qualitätsverbesserungen sehen 45 Prozent.
Meta öffnet Werbesysteme für externe KI-Anwendungen
Meta erweitert seinen Ads-MCP-Server. Entwickler können eigene oder externe KI-Anwendungen mit Meta Ads verbinden und Werbekampagnen über dialogbasierte Oberflächen verwalten.
AI Act: Was jetzt bei KI-Inhalten kenntlich werden muss
Seit 2. August 2026 gelten Transparenzpflichten für bestimmte KI-Systeme und KI-generierte Inhalte. Die EU-Kommission erläutert, wann Anbieter und Betreiber informieren oder kennzeichnen müssen.
Digitalmarkt: Cloud und KI legen deutlich zu
Der deutsche Markt für IT und Telekommunikation wächst laut Bitkom 2026 auf 246,4 Milliarden Euro. Besonders stark legen Software, Cloud-Angebote und KI-Plattformen zu.
EU regelt Zugang zu Android-Funktionen und Google-Suchdaten
Mit zwei bindenden DMA-Entscheidungen konkretisiert die EU-Kommission Googles Pflichten. Konkurrierende KI-Dienste sollen Android-Funktionen nutzen können, berechtigte Suchanbieter anonymisierte Suchdaten erhalten.
Google führt kampagnenübergreifende YouTube-Frequenzsteuerung ein
Video Campaign Groups werden weltweit in Google Ads verfügbar. Damit lassen sich gemeinsame Reichweiten- oder Frequenzziele für mehrere YouTube-Videokampagnen festlegen.
Retail Media wächst: Aggregatoren und Standardisierung gewinnen an Bedeutung
Neue Landscapes des BVDW zeigen ein wachsendes Anbieterfeld für Retail und Commerce Media. Netzwerk-Vermarkter, technische Plattformen und gemeinsame Standards rücken stärker in den Mittelpunkt.
Ströer führt DOOH Video als eigene Kategorie ein
Die neue Produktkategorie bündelt Full-Motion-fähige Außenwerbeflächen in Wait- und Walk-Situationen. Zum Start nennt Ströer rund 2,8 Milliarden Wochenkontakte.
IAB will Video-Umfelder neu klassifizieren
Das IAB stellt den Entwurf des „Redefining Media Types Standard“ zur Kommentierung. Der Standard soll digitale Video-Umfelder einheitlicher beschreiben, von CTV über Social Video bis Retail Video.
Omnifusion bündelt Wachstum und Partnerschaften in CGO-Rolle
Omnifusion erweitert sein Führungsteam um eine Growth-Rolle. Mit Sandra Krah-Schymetzki bündelt das Unternehmen Wachstum, Partnerschaften und neue digitale Geschäftsmodelle rund um direkte Kundenbeziehungen und First-Party-Daten.
BVDW fordert praxistaugliche Trusted-Flagger-Regeln
Die EU-Kommission arbeitet an Leitlinien für Trusted Flagger nach Artikel 22 DSA. Der BVDW unterstützt den Mechanismus, fordert aber technologieoffene Vorgaben ohne zusätzliche technische und organisatorische Pflichten.