Agentic Advertising
PubMatic: Zahl der KI-gestützten Deals steigt auf mehr als 4.000
PubMatic meldet für das zweite Quartal deutlich mehr Aktivität auf seiner AgenticOS-Plattform. Gleichzeitig wächst der AdTech-Anbieter wieder zweistellig. Einen eigenen Umsatzbeitrag von AgenticOS weist das Unternehmen allerdings nicht aus.
PubMatic liefert neue Zahlen zur Nutzung seiner Plattform für agentengesteuerte Werbung. Seit dem Start von AgenticOS im Januar 2026 wurden nach Angaben des Unternehmens mehr als 4.000 KI-gestützte Deals abgewickelt. Ein Quartal zuvor waren es noch etwas mehr als 1.000. Die Zahl hat sich damit innerhalb eines Quartals annähernd vervierfacht.
Auch die Zahl vollständig autonomer End-to-End-Kampagnen ist gestiegen. PubMatic berichtet inzwischen von mehr als 80 solcher Kampagnen weltweit, nach mehr als 30 im Vorquartal. Mittlerweile seien alle fünf globalen Agenturholdings daran beteiligt.
Die beiden Zahlen beziehen sich auf unterschiedliche Größen: PubMatic nennt zum einen mehr als 4.000 KI-gestützte Deals und zum anderen mehr als 80 vollständig autonome End-to-End-Kampagnen.
Umsatz wächst wieder zweistellig
Die zunehmende Nutzung von AgenticOS fällt in ein Quartal, in dem auch das Gesamtgeschäft von PubMatic stärker gewachsen ist. Der Umsatz erreichte im zweiten Quartal 78,6 Millionen Dollar. Das waren elf Prozent mehr als im Vorjahreszeitraum. Das bereinigte EBITDA stieg von 14,2 auf 19,6 Millionen Dollar, die entsprechende Marge von 20 auf 25 Prozent.
PubMatic verweist zugleich auf Veränderungen im Umsatzmix. Rund 60 Prozent des Umsatzes stammen mittlerweile aus CTV, Mobile App und sogenannten Emerging Revenue Streams. Nach Angaben des Unternehmens ist dieser Anteil damit ungefähr doppelt so hoch wie vor drei Jahren.
Auch die technische Infrastruktur wurde stärker ausgelastet. Im zweiten Quartal verarbeitete PubMatic knapp 92 Billionen Ad Impressions, 18 Prozent mehr als ein Jahr zuvor. Die Kosten je Million verarbeiteter Impressions sanken auf Basis der zurückliegenden zwölf Monate um 20 Prozent gegenüber der vorherigen Vergleichsperiode.
AgenticOS-Umsatz bleibt offen
Die aktuellen Zahlen zeigen vor allem, dass die Nutzung von AgenticOS zunimmt. Wie stark sich diese Entwicklung bereits unmittelbar in den Erlösen niederschlägt, lässt sich aus der Q2-Mitteilung jedoch nicht bestimmen. PubMatic weist für AgenticOS weder einen separaten Umsatz noch dessen Anteil am Gesamtumsatz aus.
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