CTV/SSAI

Definition: Was ist CTV/SSAI?

CTV, kurz für Connected TV, bezeichnet internetfähige Fernsehgeräte und daran angeschlossene Geräte, über die Streaminginhalte genutzt werden. SSAI, Server-Side Ad Insertion, ist eine technische Methode, bei der Werbung serverseitig in den Videostream eingefügt wird. Dadurch lassen sich Werbeblöcke weitgehend nahtlos in Streaminginhalte integrieren.

Zweck

CTV verbindet TV-ähnliche Nutzung mit digitaler und programmatischer Werbeausspielung. SSAI unterstützt dabei eine möglichst nahtlose Integration der Werbung in Long-Form- und Live-Inhalte.

Wie funktioniert CTV/SSAI?

Bei SSAI werden Inhalte und Werbung serverseitig zu einem gemeinsamen Stream zusammengeführt. Weil dabei nicht alle Signale direkt vom Endgerät beziehungsweise Videoplayer stammen, gelten für Messung und Verifikation besondere Anforderungen. VAST und entsprechende Makros können Informationen über Gerät, Umgebung und Inhalt übertragen. Ad Pods strukturieren mehrere Werbespots innerhalb eines Werbeblocks.

Beispiel aus der Praxis

Bei einem Live-Sportstream werden Werbespots per SSAI direkt in die laufende Übertragung eingefügt. Für die Messung müssen relevante Signale aus der CTV- und SSAI-Umgebung korrekt an Mess- und Verifikationsanbieter übermittelt werden.

Siehe auch: VAST · OM SDK · Ad Pod · Programmatic Deals