Agentic Advertising

Definition: Was ist Agentic Advertising?

Agentic Advertising bezeichnet den Einsatz von KI-Agenten, die Aufgaben in Planung, Einkauf, Verkauf oder Optimierung digitaler Werbung teilweise selbstständig ausführen können. Solche Agenten arbeiten zielorientiert, greifen auf Daten und technische Schnittstellen zu und können innerhalb vorgegebener Regeln Entscheidungen vorbereiten oder ausführen.

Zweck

Agentic Advertising soll komplexe und bislang stark manuelle Abläufe im digitalen Werbehandel automatisieren. Dazu können etwa Mediaplanung, Inventarsuche, Deal-Auswahl, Kampagneneinkauf oder die Abstimmung zwischen Käufer- und Verkäuferseite gehören.

Dabei geht es nicht nur um generative KI, die Inhalte oder Empfehlungen erzeugt. Agentische Systeme können darüber hinaus eigenständig Aktionen in angeschlossenen Werbesystemen ausführen.

Wie funktioniert Agentic Advertising?

KI-Agenten erhalten ein Ziel und greifen über definierte Schnittstellen und Standards auf Werbesysteme, Daten und andere Agenten zu. Ein Buyer Agent kann beispielsweise Anforderungen eines Advertisers in konkrete Einkaufsentscheidungen übersetzen. Ein Seller Agent kann passendes Inventar anbieten und Transaktionen unterstützen.

Damit solche Systeme interoperabel und nachvollziehbar arbeiten können, entwickelt das IAB Tech Lab unter dem Namen AAMP – Agentic Advertising Management Protocols technische Grundlagen und Referenzimplementierungen. AAMP baut dabei bewusst auf bestehenden Branchenstandards auf und umfasst unter anderem Buyer und Seller Agents sowie Regeln für Vertrauen und Transparenz.

Was ist der Unterschied zu klassischer KI-Automatisierung?

Klassische KI-Funktionen analysieren Daten, erstellen Prognosen oder geben Empfehlungen. Agentic Advertising geht einen Schritt weiter: Ein Agent kann mehrere Arbeitsschritte miteinander verbinden, Entscheidungen auf Basis eines vorgegebenen Ziels treffen und über angeschlossene Systeme selbst Aktionen auslösen.

Die menschliche Kontrolle verschwindet dabei nicht zwingend. Agenten können je nach Einsatz vollständig oder teilweise autonom arbeiten und innerhalb definierter Freigaben und Regeln handeln.

Beispiel aus der Praxis

Ein Advertiser gibt einem Buyer Agent Zielgruppe, Budget, Kampagnenziel und weitere Anforderungen vor. Der Agent kann passende Werbeangebote suchen, Deals bewerten und den Einkauf über angeschlossene Systeme vorbereiten oder durchführen. Auf Verkäuferseite kann ein Seller Agent geeignetes Inventar bereitstellen und auf Anfragen reagieren.

Siehe auch: DSP · SSP · Programmatic Deals · OpenRTB