AAMP – Agentic Advertising Management Protocols

Definition: Was ist AAMP?

AAMP steht für „Agentic Advertising Management Protocols“ und bezeichnet eine vom IAB Tech Lab entwickelte Initiative für den Einsatz von KI-Agenten im digitalen Werbehandel. AAMP soll technische Grundlagen dafür schaffen, dass Buyer Agents, Seller Agents und weitere agentische Systeme miteinander sowie mit bestehender AdTech-Infrastruktur arbeiten können.

Zweck

AAMP soll agentische Werbeprozesse interoperabel, nachvollziehbar und für den produktiven Einsatz geeignet machen. Dazu gehören unter anderem Mediaplanung, Einkauf, Verkauf, Deal-Abwicklung und Optimierung.

Die Initiative baut auf bestehenden Branchenstandards auf, anstatt eine vollständig neue technische Infrastruktur neben Programmatic Advertising zu schaffen.

Wie funktioniert AAMP?

AAMP umfasst mehrere technische Bausteine und Referenzimplementierungen. Das IAB Tech Lab ordnet sie drei Bereichen zu:

Agentic Foundations für die technische Grundlage und Ausführung

Agentic Protocols für die Zusammenarbeit zwischen Agenten und Werbesystemen

Trust and Transparency für Identität, Kontrolle und Nachvollziehbarkeit

Dazu gehören unter anderem Buyer und Seller Agents, das Agent Registry sowie weitere Protokolle für agentische Transaktionen und Zielgruppenprozesse.

Wie ist der aktuelle Stand?

Mit AAMP 2.3 hat das IAB Tech Lab 2026 den Rahmen um Anforderungen für den Einsatz in Unternehmen erweitert. Dazu gehören unter anderem Datenschutzprüfungen, Regeln für Preisintegrität, eine breitere Plattformunterstützung und Vorgaben für die Einbindung von KI-Agenten in bestehende Werbesysteme.

AAMP ist damit nicht nur ein Konzept für zukünftige Werbeprozesse, sondern umfasst bereits konkrete technische Spezifikationen und Referenzimplementierungen.

Beispiel aus der Praxis

Ein Buyer Agent erhält Kampagnenziele, Budget und Zielgruppenanforderungen eines Advertisers. Über AAMP-konforme Schnittstellen kann er passende Angebote finden und mit einem Seller Agent interagieren. Bestehende Standards und definierte Regeln sorgen dafür, dass Transaktionen, Preise und beteiligte Systeme nachvollziehbar bleiben.

Siehe auch: Agentic Advertising · DSP · SSP · Programmatic Deals