TikTok/WARC: Mehr KI-Kreation bedeutet nicht mehr Qualität

TikTok und WARC beschreiben in einem neuen Report eine Lücke zwischen KI-gestützter Produktion und kreativer Qualität. Laut TikTok nutzen 90 Prozent der befragten Marketingverantwortlichen KI inzwischen als zentrales Werkzeug in der Kreation. Zugleich geben 88 Prozent an, dass die kreative Produktionsmenge gestiegen ist. Deutliche Verbesserungen bei der Qualität sehen 45 Prozent. Grundlage sind laut TikTok Erkenntnisse von 400 globalen Marketingverantwortlichen.

Der Report trägt den Titel „The New Creative Advantage“ und wurde von WARC in Zusammenarbeit mit TikTok erstellt. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Marken KI mit aktuellen Signalen aus Plattformen und Communities verbinden können, statt vor allem mehr Inhalte zu produzieren.

Mehr Produktion, begrenzter Qualitätseffekt

Generative KI erleichtert laut TikTok die Skalierung kreativer Produktion. Die Qualität halte mit dieser Entwicklung aber nicht automatisch Schritt. Zudem verweist TikTok darauf, dass weiterhin ein erheblicher Teil der Mediabudgets in Anzeigen fließe, die schlecht zur jeweiligen Plattform passen.

TikTok und WARC verlagern den Fokus damit von reiner Produktionsmenge auf die Qualität der Eingangssignale. Andy Yang, Global Head of Creative & Brand Ads bei TikTok, beschreibt die entstehende Lücke als „intelligence gap“. Als schwache Grundlage für KI-gestützte Kreation nennt er statische demografische Annahmen, ältere Zielgruppenmodelle und Daten, die wenig über aktuelle Interessen aussagen.