CTV-Werbung: Das Live-Event ist nur ein Teil des Werbefensters

Live-Streaming beschränkt sich nicht auf das eigentliche Event. Eine von Magnite beauftragte US-Untersuchung zeigt, wie häufig Zuschauer auch Inhalte davor und danach nutzen. 46 Prozent der Befragten sehen regelmäßig Pre-Event-Inhalte, 48 Prozent Post-Event-Inhalte. Auch gemeinsames Fernsehen und die parallele Nutzung eines zweiten Bildschirms spielen laut den Ergebnissen eine große Rolle.

Für die Untersuchung „Inside the Live Experience: Live Viewing Behavior and Ad Engagement in the US“ befragte Bounce Insights im Auftrag des Werbetechnologieanbieters Magnite mehr als 800 US-Amerikaner ab 18 Jahren, die Live-Inhalte über Streamingdienste ansehen. Untersucht wurden neben Sport auch Nachrichten, Unterhaltung und kulturelle Ereignisse.

Live-Streaming wird häufig gemeinsam geschaut

94 Prozent der Befragten streamen Live-Inhalte auf CTV. 69 Prozent schauen diese Inhalte demnach immer oder häufig gemeinsam mit anderen.

Parallel dazu spielt der zweite Bildschirm eine Rolle. 55 Prozent nutzen beim Streaming auf dem Fernseher immer oder häufig ein weiteres Gerät. 24 Prozent verwenden diesen zweiten Bildschirm laut Untersuchung zum Online-Shopping.

Was die Befragten über Werbung sagen

Magnite hat auch nach der Wahrnehmung von Werbung gefragt. 66 Prozent geben an, sich an eine Anzeige aus ihrer letzten Live-Streaming-Nutzung zu erinnern. 79 Prozent wären nach eigenen Angaben mit genauso viel oder mehr Werbung pro Stunde in Live-Inhalten einverstanden wie bei Inhalten auf Abruf.

59 Prozent sagen zudem, Werbung einer Marke sowohl im Live-Event als auch in den begleitenden Inhalten erhöhe ihre Wahrscheinlichkeit, bei dieser Marke zu kaufen. 57 Prozent nehmen Marken, die in Live-Streams werben, als Premium-Marken wahr, 51 Prozent als vertrauenswürdiger.

Diese Werte sind kein gemessener Nachweis von Werbe- oder Verkaufswirkung. Die Untersuchung erfasst die Angaben und Wahrnehmungen der Befragten.

Hinzu kommt der Auftraggeber: Magnite ist selbst Anbieter von Sell-Side-Werbetechnologie und bietet unter anderem Lösungen zur Monetarisierung von CTV und Onlinevideo an. Die Ergebnisse sind deshalb als von einem Marktteilnehmer beauftragte Untersuchung einzuordnen, nicht als unabhängiger Wirkungsnachweis.