So nutzen Omnicom und Publicis KI-Agenten im Kampagnenmanagement

Die Werbeplattform Adform lässt sich seit Mai 2026 über eine MCP-Schnittstelle mit externen KI-Systemen verbinden. Wie die Technik im Kampagnenalltag eingesetzt wird, zeigen nun Erfahrungsberichte von Omnicom Media Türkiye, Publicis Norway und Avante. Besonders häufig geht es dabei um Berichte: Knapp ein Drittel der Anfragen über den MCP-Server entfällt laut Adform auf das Kampagnen-Reporting. Wie viele Anfragen insgesamt ausgewertet wurden, teilt das Unternehmen nicht mit.

Weniger Excel-Arbeit, schnellere Analysen

Bei Publicis Norway wird die Technologie unter anderem für die Erstellung von Excel-Auswertungen eingesetzt. Performance Managerin Silje Sandsbakk berichtet: „Die Vorbereitung unserer Excel-Auswertungen kostet dank des KI-Agenten deutlich weniger Zeit.“ Dadurch könnten sich die Beschäftigten stärker auf die eigentliche Analyse der Ergebnisse konzentrieren.

Bei Omnicom Media Türkiye steht der vereinfachte Datenzugriff im Vordergrund. „Mit natürlicher Sprache lassen sich Kampagnendaten leichter erschließen“, sagt Gökberk Ertunç, Head of Data Analytics & Programmatic. Nach seinen Angaben erleichtert dies den Teams die Planung und Optimierung von Kampagnen.

Konkrete Zeitangaben macht die Agentur Avante. „Früher haben wir Stunden damit verbracht, eine schwach laufende Kampagne zu analysieren“, erklärt Digital Manager Adrián Falque. Mithilfe des KI-Agenten ließen sich entsprechende Erkenntnisse inzwischen innerhalb weniger Minuten gewinnen. Aufgrund dieser Erfahrungen will die Agentur die Zahl ihrer Zugänge verdreifachen.

Mehr als 800 Funktionen über eine Schnittstelle

Die technische Grundlage bildet das Model Context Protocol (MCP). Über dieses Protokoll können KI-Anwendungen mit externen Systemen kommunizieren und auf deren Daten und Funktionen zugreifen.

Adform hatte seine integrierte Werbeplattform FLOW im Mai 2026 für externe KI-Systeme wie Claude, ChatGPT oder Microsoft Copilot geöffnet. Nach Unternehmensangaben stehen über den MCP-Server mehr als 800 Funktionen zur Verfügung. Sie reichen von der Kampagnenplanung und -aktivierung über die Optimierung bis zur Fehlersuche und kanalübergreifenden Auswertung.

Damit können Agenturen KI-Werkzeuge ihrer Wahl mit der bestehenden Werbeplattform verbinden und beispielsweise Kampagnendaten über einfache Textanfragen abrufen, statt dafür verschiedene Bedienoberflächen nutzen zu müssen.

Zwischen Assistenz und autonomer Steuerung

Die geschilderten Anwendungen betreffen vor allem Datenzugriff, Auswertungen und Fehlersuche. Ob die beteiligten Agenturen KI-Agenten auch eigenständig Budgets verwalten, Gebote anpassen oder Kampagnen ohne menschliche Freigaben steuern lassen, geht aus der Mitteilung nicht hervor.