IAB Europe bereitet Standards für In-Store Retail Media vor

IAB Europe arbeitet an einheitlicheren Messstandards für In-Store Retail Media. Am 1. Juli veranstaltete der Verband dazu einen Workshop bei Tesco Media in London. Teilgenommen haben Retail-Media-Netzwerke, Technologiepartner und Fachleute aus der Branche.

Als teilnehmende Retail-Media-Netzwerke nennt IAB Europe unter anderem Douglas, Doz.pl, ICA Sverige, Media-Saturn Marketing GmbH, REWE Deutscher Supermarkt, SMG, Tesco Insight and Media Platform und Unlimitail.

Kernkennzahlen für den stationären Handel

Der Workshop knüpfte an die 2024 veröffentlichten Leitlinien von IAB Europe an. Ziel war es, die nächste Phase der Messprinzipien abzustimmen, Erfahrungen aus der Praxis zu sammeln und die Grundlage für eine spätere Zertifizierung zu legen.

Im Mittelpunkt standen zentrale Kennzahlen für In-Store Retail Media. Genannt werden Ad Play, Gross Impression, Opportunity to See und Likelihood to See. Dabei ging es unter anderem darum, wie diese Werte im Markt angewendet werden und wie sie sich konsistenter erfassen lassen.

Opportunity to See beschreibt laut IAB Europe die Zahl der Personen, die an einer In-Store-Aktivierung vorbeikommen oder sie hören könnten. Likelihood to See bezieht Sensor- und Analysetechnik ein, um zu bestimmen, ob eine Anzeige tatsächlich wahrgenommen wurde.

Loyalty-Daten und Verkaufsmessung

Ein weiterer Teil des Workshops drehte sich um Zielgruppen und Loyalty-Daten. IAB Europe nennt dabei Segmente wie New to Brand, New to Category und Lapsed Buyers. Zudem wurden standardisierte Zeiträume für Kaufzyklen vorgestellt.

Auch Verkaufsmessung war Thema. Die Runde diskutierte unter anderem bestehende Standards wie Sales Variance und Brand Variance sowie die Frage, welche Kennzahlen künftig ergänzt oder angepasst werden sollten.

IAB Europe sieht die Entwicklung einer Retail-Media-Zertifizierung für In-Store als nächsten Meilenstein. Die Zertifizierung soll der Branche einen gemeinsamen Maßstab für Messqualität und Vergleichbarkeit geben.