Google baut KI tiefer in Ads und Analytics ein

Google baut künstliche Intelligenz tiefer in die tägliche Arbeit mit Google Ads und Google Analytics ein. Im Mittelpunkt stehen neue Funktionen, die Daten nicht nur darstellen, sondern Auffälligkeiten erklären und Analysen über natürliche Sprache zugänglich machen sollen.

In Google Analytics führt das Unternehmen dafür AI Overviews auf der Startseite ein. Sie fassen relevante Veränderungen seit dem letzten Besuch zusammen. Google nennt unter anderem saisonale Verkaufsspitzen oder Veränderungen beim Website-Traffic als Beispiele. Von dort können Nutzer eine Datenkarte an Ask Advisor übergeben und die Analyse vertiefen. Außerdem lassen sich Benachrichtigungen per Telefon oder E-Mail aktivieren.

Fragen statt Berichte durchsuchen

Auch die Startseite von Google Ads wird überarbeitet. Personalisierte, KI-gestützte Insight Cards sollen Informationen hervorheben, die für das jeweilige Unternehmen relevant sind. Darüber befindet sich ein Eingabefeld für eigene Fragen.

Google nennt als Beispiel die Frage, wie Wettbewerber den eigenen Impression Share beeinflussen oder welche Trends Kampagnen verbessern könnten. Auf Grundlage der Eingabe erstellt das System einen individuellen Insight.

Eine weitere Neuerung betrifft die Dashboards in Google Ads. Nutzer können sie mit einfachen Texteingaben erstellen. Statt Visualisierungen manuell zusammenzustellen, beschreiben sie, welche Informationen sie benötigen. Jeder Bericht erhält zudem automatisch eine aktuelle Zusammenfassung, die die dargestellten Daten erläutern soll. Für Google Analytics sind entsprechende Dashboards angekündigt.

Ask Advisor erhält Benchmarking

Google erweitert außerdem Ask Advisor in Analytics um Benchmarking. Unternehmen sollen damit ihre Kampagnenleistung mit anonymisierten Durchschnittswerten ähnlicher Unternehmen vergleichen können.

Ein Teil der Neuerungen steht noch nicht allen Nutzern zur Verfügung. Die von Google entsprechend gekennzeichneten Funktionen, darunter die KI-gestützten Insight Cards und die neuen Dashboards in Google Ads, sind derzeit als Beta für englischsprachige Konten verfügbar.