YouTube-Markenkampagnen werden messbarer

Werbung auf YouTube soll künftig leichter zeigen, was sie für Marken leistet. Google beschreibt im Ads & Commerce Blog neue Messfunktionen für YouTube-Kampagnen, insbesondere für Shorts und markenbezogene Suchanfragen.

Shorts-Reaktionen fließen in die Auswertung ein

Video View Campaigns, die Shorts einschließen, berücksichtigen künftig automatisch sogenannte Shorts Ad Actions. Gemeint sind Reaktionen auf Shorts-Anzeigen, die laut Google in die Budgetoptimierung und in neue Berichtsspalten einfließen.

Google verweist dabei auf interne Daten aus März und April 2026. Demnach lagen YouTube Shorts Ads mit mehr als zehn Sekunden Wiedergabezeit und einem Like im Durchschnitt bei 15 Prozent höherer Brand Consideration und 20 Prozent höherer Favorability.

Suchanfragen nach Werbekontakt werden sichtbar

Außerdem macht Google Attributed Branded Searches weltweit als Metrik in Google Ads verfügbar. Die Kennzahl zeigt, wie viele markenbezogene Suchanfragen nach einer Anzeigenimpression oder einem View erfolgt sind.

Google beschreibt die Metrik als Möglichkeit, den Zusammenhang zwischen Markenwerbung und späterem Suchinteresse besser sichtbar zu machen. Die Funktion muss nach Angaben des Unternehmens über eine Google-Ansprechperson aktiviert werden.

Für die Wirkung markenbezogener Suchanfragen verweist Google auf Daten von Google und NielsenIQ. Die Auswertung basiert laut Unternehmen auf Offline-Sales-Daten aus den Jahren 2023 bis 2025. Grundlage war ein Median über mehr als 500 US-Werbungtreibende aus mehreren Branchen, darunter Konsumgüter, Technologie, Bildung, Medien, Auto und Gesundheit.