Magnite blickt auf CTV-Supply für US-Midterms

Die Sell-Side-Werbeplattform Magnite hat eine Analyse zur Rolle von CTV im US-Midterm-Wahlzyklus 2026 veröffentlicht. Der Beitrag basiert auf dem Magnite-Event „Midterms 2026: The Supply Side Election“ in Washington, D.C. Dort diskutierten Publisher, Agenturen und Anbieter politischer Media-Lösungen über die Entwicklung programmatischer CTV-Werbung.

Im Publisher-Gespräch sprach Catherine Dale, Vice President Revenue bei SpringServe, mit Dayana Hoffman von AMC Global Media und Brian Cordes von DIRECTV Advertising. Dabei ging es laut Magnite darum, wie Premium-Media-Anbieter sich auf politische Nachfrage im US-Wahlzyklus vorbereiten.

Mehr CTV-Inventar für politische Kampagnen

AMC Global Media verweist in dem Beitrag auf den Ausbau seines Streaming-Angebots. Das Unternehmen habe über mehrere Jahre mehr als 20 FAST-Channels über zahlreiche Distributionspunkte aufgebaut. Damit sollen Käuferinnen und Käufer zusätzliche Zielgruppen jenseits des klassischen linearen Fernsehens erreichen können.

DIRECTV Advertising berichtet ebenfalls von Änderungen seit dem letzten Wahlzyklus. Laut Magnite hat das Unternehmen mehr Inventar für den programmatischen Einkauf geöffnet. Käuferinnen und Käufer könnten inzwischen Inventar über die gesamte DIRECTV-Umgebung programmatisch erreichen. Genannt werden unter anderem Live-Sport und Reichweiten auf Bundesstaatenebene.

In einem weiteren Panel ging es laut Magnite um Effizienz, Transparenz und Nachweise im programmatischen Einkauf politischer Werbung. Daran beteiligt waren unter anderem Vertreterinnen und Vertreter von Cross Screen Media, Targeted Victory und GPS Impact.