Retail Media: Jetzt kommen auch AdTech-Anbieter auf den Prüfstand

IAB Europe weitet sein Zertifizierungsprogramm für Retail Media auf Technologieanbieter aus. Mit Moloco hat erstmals ein Unternehmen dieser Gruppe die Prüfung nach den Retail Media Measurement Standards des Verbands abgeschlossen. Nach Albert Heijn und Nectar360 ist Moloco das dritte bislang zertifizierte Unternehmen.

Die Erweiterung trägt dem Umstand Rechnung, dass Retail-Media-Kampagnen laut IAB Europe zunehmend mehrere Partner entlang der Lieferkette einbeziehen. Eine konsistente Messung hängt damit nicht allein von Retailern und Retail Media Networks ab, sondern auch von den eingesetzten Technologieplattformen.

Was bei Moloco geprüft wurde

Die unabhängige Prüfung wurde von ABC UK durchgeführt. Sie bezog sich auf Molocos Plattformfähigkeiten für Onsite Standard Display und Sponsored Product Ads auf Web, Mobile und in Apps. Dabei wurde geprüft, ob Messung und Berichterstattung den Commerce Retail Media Measurement Standards von IAB Europe entsprechen

Nach Angaben von ABC umfasste das Audit unter anderem Media-Metriken, Attributionsmethoden und Retail-Media-Auswertungen. Geprüft wurden außerdem die Anleitungen, die Moloco seinen Kunden für die Umsetzung dieser Funktionen bereitstellt.

ABC zufolge geht es damit sowohl um die technischen Möglichkeiten der Plattform als auch darum, wie diese in der Praxis umgesetzt werden.

Zertifizierung wird auf Technologieanbieter ausgeweitet

Das Programm prüft teilnehmende Unternehmen anhand der von IAB Europe vereinbarten Retail Media Measurement Standards. Mit Moloco wird der Kreis der zertifizierten Unternehmen nun erstmals um einen Technologieanbieter erweitert. Ziel ist laut IAB Europe eine konsistentere Messung und Berichterstattung über Retailer, Retail Media Networks und Technologiepartner hinweg.

Moloco dürfte dabei nicht lange der einzige Technologieanbieter bleiben. Fünf weitere Unternehmen befinden sich nach Angaben von IAB Europe derzeit im Audit, weitere treten in den Zertifizierungsprozess ein. Welche Unternehmen dies sind und wann die Prüfungen abgeschlossen werden, nennt der Verband nicht.