Podcast-Nutzung
Welche Podcast-Themen besonders viele Hörer erreichen
Lifestyle, Nachrichten sowie Wissens- und Bildungsthemen gehören laut einer Bitkom-Befragung zu den beliebtesten Podcast-Umfeldern. Für Werbekunden eröffnen die Daten spannende Einblicke in die thematischen Schwerpunkte der Nutzung.
Mehr als die Hälfte der Deutschen ab 16 Jahren hört zumindest gelegentlich Podcasts. Unter den Hörerinnen und Hörern sind Lifestyle-Themen mit 75 Prozent besonders beliebt. Dahinter folgen Informationen und Nachrichten mit 71 Prozent sowie Wissens- und Bildungspodcasts mit 68 Prozent. Das ist das Ergebnis einer repräsentativen Befragung von Bitkom.
Für die Werbevermarktung ist vor allem interessant, wie breit unterschiedliche thematische Umfelder genutzt werden. Unterhaltung, Information und Wissen erreichen jeweils große Teile des Podcast-Publikums.
Auch Wirtschaft und Finanzen erreichen mehr als die Hälfte
Gesellschaftsthemen kommen auf 63 Prozent. Podcasts zu Wirtschaft und Finanzen hören 53 Prozent der Befragten besonders gern. Bei Männern liegt der Wert mit 58 Prozent höher als bei Frauen mit 48 Prozent.
Zu Technologie und Digitalisierung hören 47 Prozent besonders gern Podcasts, True Crime kommt auf 45 Prozent. Deutlich dahinter liegen Popkultur, Medien und Filme mit 27 Prozent sowie Comedy mit 24 Prozent.
Die Ergebnisse beruhen auf einer repräsentativen telefonischen Befragung von 1.205 Personen in Deutschland ab 16 Jahren. Darunter waren 649 Podcast-Hörerinnen und -Hörer. Die Themenwerte beziehen sich auf diese Gruppe. Aussagen über Werbewirkung oder Werbeakzeptanz lassen sich daraus nicht ableiten.
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