OpenAI führt ChatGPT-Werbung in Großbritannien ein

OpenAI erweitert den Anzeigen-Rollout in ChatGPT auf Großbritannien. In den ChatGPT Release Notes schreibt das Unternehmen, dass Anzeigen für Nutzerinnen und Nutzer auf Free- und Go-Plänen im Vereinigten Königreich eingeführt werden. Plus, Pro, Business, Enterprise und Education sollen werbefrei bleiben.

Damit erreicht ChatGPT-Werbung erstmals einen europäischen Markt. Zuvor hatte OpenAI im Februar einen Test für angemeldete erwachsene Nutzerinnen und Nutzer auf Free- und Go-Plänen in den USA angekündigt. Im April folgte laut Release Notes der Rollout in Australien, Neuseeland und Kanada.

Anzeigen unterhalb der Antwort

In einem eigenen Hilfeartikel beschreibt OpenAI, wo Anzeigen erscheinen können. Demnach können Ads unterhalb einer ChatGPT-Antwort angezeigt werden. Sie sollen als gesponsert gekennzeichnet und visuell von der Antwort getrennt sein. OpenAI schreibt außerdem, dass Anzeigen die Antworten von ChatGPT nicht beeinflussen und auf getrennten Systemen vom Chat-Modell laufen.

Für die Auswahl einer Anzeige nennt OpenAI den aktuellen Gesprächskontext als Ausgangspunkt. Bei aktivierter Personalisierung können weitere Signale hinzukommen, etwa frühere Chats oder Interaktionen mit Anzeigen. Laut OpenAI werden Gespräche nicht mit Werbetreibenden geteilt, und Werbetreibende erhalten nur aggregierte, nicht identifizierende Leistungsdaten wie Aufrufe oder Klicks.

Beta mit Mess- und Buchungsfunktionen

Für Werbetreibende beschreibt OpenAI ChatGPT Ads als Beta-Angebot. Der Ads Manager Beta unterstützt laut FAQ zentrale Arbeitsabläufe für Kampagnenerstellung, Abrechnung, Zugriffsverwaltung und Berichte sowie Conversion-Messung und CPC-Gebote. OpenAI weist zugleich darauf hin, dass es für die frühe Plattform noch keine Leistungsrichtwerte über Werbetreibende, Branchen oder Kampagnentypen hinweg gibt.

In den Grundlagen zu ChatGPT Ads nennt OpenAI als Formate Bestandteile wie Name des Werbetreibenden, Logo, Überschrift, Beschreibung, Zielseite und Bildmotiv. Die Ausspielung soll sich vor allem an Relevanz für Kontext und Absicht der Unterhaltung orientieren. OpenAI nennt dafür unter anderem Gesprächshinweise, Zielseite, Überschrift und Anzeigentext als Signale.

Offen bleibt, wie groß die verfügbare Reichweite im Test ist, welche Branchen früh Zugang erhalten und wie sich Kampagnenleistung im Vergleich zu bestehenden Kanälen messen lässt.