Plattformdaten
Meta nutzt Partnerdaten künftig auch für Feed und KI
Meta will Informationen, die Unternehmen bereits über Aktivitäten außerhalb der eigenen Dienste teilen, künftig breiter für Personalisierung nutzen. Betroffen sind neben Anzeigen auch Feed-Inhalte und KI-Antworten.
Redaktion
Meta ändert die Nutzung von Informationen, die andere Unternehmen bereits mit dem Konzern teilen. Nach Angaben des Unternehmens sollen diese Signale künftig nicht mehr nur für Anzeigen, sondern auch für weitere personalisierte Inhalte genutzt werden. Dazu zählt Meta Inhalte im Feed und Antworten von KI-Systemen. Bislang verwendet Meta solche Informationen nach eigenen Angaben unter anderem, um Anzeigen relevanter auszuspielen. Als Beispiele nennt das Unternehmen Aktivitäten wie Spiele oder Einkäufe auf anderen Websites. Künftig sollen diese Informationen auch in andere Teile der Nutzungserfahrung einfließen.
Mehr Personalisierung außerhalb von Anzeigen
Meta betont, dass mit dem Update keine neuen Daten erhoben werden. Es gehe um Informationen, die Unternehmen bereits an Meta senden. Als Beispiel nennt Meta den Fall, dass eine Person online ein Zelt gekauft hat und daraufhin mehr Reels zum Thema Camping sehen könnte.
Die Änderungen betreffen laut Meta auch die Einstellungen, mit denen Nutzerinnen und Nutzer den Umgang mit solchen Aktivitätsdaten verwalten können. Bislang gab es zwei Einstellungen für Aktivitäten, die andere Unternehmen mit Meta teilen: „Your activity off Meta technologies“ und „Activity from other businesses“.
Eine Einstellung ersetzt zwei Kontrollen
Die Einstellung „Your activity off Meta technologies“ wird laut Meta eingestellt. Sie ermöglichte es bisher, Aktivitäten, die Unternehmen mit Meta teilen, vom eigenen Konto zu trennen. Stattdessen will Meta die Einstellung „Activity from other businesses“ erweitern.
Diese Einstellung hieß zuvor „Activity information from ad partners“. Künftig soll sie steuern, wie Meta Aktivitätsdaten für personalisierte Inhalte verwendet, sowohl für Anzeigen als auch für andere Inhalte. Wenn Nutzerinnen und Nutzer die Verwendung nicht erlauben, sollen diese Informationen laut Meta nicht genutzt werden, um relevantere Anzeigen oder andere Inhalte zu zeigen.
Die Änderungen sollen laut Meta im kommenden Monat in den USA und mehreren weiteren Ländern in Kraft treten. Weitere Länder sollen folgen.
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