Google führt kampagnenübergreifende YouTube-Frequenzsteuerung ein

Google macht die Reichweiten- und Frequenzsteuerung für mehrere YouTube-Videokampagnen weltweit verfügbar. Mit Video Campaign Groups können Werbetreibende Kampagnen zusammenfassen und für diese Gruppe ein gemeinsames Reichweiten- oder Frequenzziel festlegen.

Die einzelnen Kampagnen behalten dabei ihre eigenen Einstellungen. Das gilt laut Google unter anderem für Budget und Werbemittel. Die Auslieferung wird jedoch über die Kampagnengruppe hinweg koordiniert, um mehr einzelne Personen zu erreichen und die angestrebte Kontaktfrequenz effizienter umzusetzen.

Gemeinsames Ziel, getrennte Kampagnen

Die Funktion richtet sich an Werbetreibende, die mehrere YouTube-Videokampagnen parallel einsetzen. Statt Reichweite und Frequenz ausschließlich für jede Kampagne einzeln zu steuern, können sie nun ein übergeordnetes Ziel für die gesamte Gruppe festlegen.

Display & Video 360 folgt später

Zum Start sind Video Campaign Groups weltweit in Google Ads verfügbar. Für Display & Video 360 kündigt Google eine spätere Einführung an. Dort soll die koordinierte Reichweiten- und Frequenzsteuerung über mehrere YouTube-Line-Items hinweg möglich werden.

Google-Studie nennt 2,7 Kontakte pro Woche

Google verweist auf eine eigene Meridian-Studie mit rund 600 US-Marken. Ausgewertet wurden Daten aus den Jahren 2023 bis 2025. Dazu gehörten eigene YouTube-Daten sowie lizenzierte Daten zu Fernsehen und Verkäufen von Drittanbietern.

Nach Angaben von Google führte eine als optimal ermittelte Frequenz von 2,7 Kontakten pro Woche zu einem um 19 Prozent höheren Return on Investment. Der Wert stammt aus der Google-Studie und ist nicht als allgemeingültige Frequenzvorgabe für jede Marke oder Kampagne zu verstehen.