Programmatic: Equativ bindet DoubleVerify-Signale in die Supply-Curation ein

Equativ erweitert seine Curation-Plattform Maestro um Funktionen von DoubleVerify. Nach Angaben des Unternehmens sind dort nun Signale zu Brand Suitability, Kontext, Attention und Viewability verfügbar. Medienkäufer, DSPs und Publisher sollen diese bei der Zusammenstellung und Priorisierung von programmatischem Inventar einsetzen können. Die DoubleVerify-Technologie wird dabei direkt in die SSP von Equativ integriert.

Signale sollen vor dem Einkauf greifen

Bei der Pre-Bid Brand Suitability soll DoubleVerify Inhalte bewerten, bevor eine Impression gehandelt wird. Werbetreibende sollen so ihre Vorgaben für geeignete Werbeumfelder bereits bei der Auswahl des Inventars berücksichtigen können.

Auch kontextuelle Daten sollen in die Curation einfließen. Equativ beschreibt hier eine Auswahl auf Grundlage des tatsächlichen Inhalts einer Seite. DoubleVerifys Universal Attention soll wiederum ermöglichen, Apps und Domains auszuschließen, die nach den zugrunde liegenden Daten generell schwächer abschneiden.

Bei der Viewability soll Inventar mit historisch hohen Sichtbarkeitswerten priorisiert werden. Equativ führt damit vier unterschiedliche Signalbereiche zusammen, die innerhalb von Maestro für die Auswahl beziehungsweise Gewichtung von Inventar genutzt werden sollen.

DoubleVerify baut Supply-Side-Integrationen aus

Die Einbindung bei Equativ ergänzt weitere Supply-Side-Integrationen von DoubleVerify. Im Februar 2025 hatte das Unternehmen die Ausweitung seiner Datenlösungen auf SSPs wie Criteos Commerce Grid und Index Exchange sowie auf das Curation-Werkzeug von Google Ad Manager angekündigt. Dabei sollten dieselben Daten und kundenspezifischen Klassifizierungen, die auf der Buy Side eingesetzt werden, auch auf der Sell Side nutzbar werden. Genannt wurden unter anderem Brand Suitability, Kontext, Viewability und Attention.

Index Exchange baute die Einbindung externer Daten im Oktober 2025 mit einem eigenen Data Vendor Ecosystem für Index Marketplaces weiter aus. DoubleVerify gehörte dort zu den ersten Datenpartnern. Das Angebot befand sich zum Start im Early Access.