Affiliate-Marketing erreicht 932 Millionen Euro

Für Affiliate und Partner Marketing in Deutschland liegen erstmals umfassende Marktdaten vor. Die Erhebung des Affiliate und Partner Marketing Circle (APMC) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) bezieht sich auf das Jahr 2025 und wurde im Juni 2026 veröffentlicht.

Für 2025 weist die Erhebung ein Investitionsvolumen von 932 Millionen Euro aus. Gegenüber dem Vorjahr entspricht das laut BVDW einem Wachstum von acht Prozent. Zugleich wurden über Affiliate und Partner Marketing Umsätze in Höhe von 18,7 Milliarden Euro vermittelt. Das entspricht einem Plus von zwölf Prozent gegenüber 2024.

228 Millionen Online-Transaktionen

Nach Angaben des BVDW wurden 2025 insgesamt 228 Millionen Online-Transaktionen über Affiliate und Partner Marketing vermittelt. Umgerechnet entspricht das rund 625.000 Bestellungen pro Tag.

Die Studie nennt außerdem den Beitrag des Kanals entlang der Kaufreise. Demnach war Affiliate und Partner Marketing an einem Viertel aller untersuchten Transaktionen mit mindestens einem Kontaktpunkt beteiligt. Über die klassische Last-Click-Attribution wurden laut BVDW jedoch nur 12,4 Prozent der Affiliate-Touchpoints sichtbar.

Datenbasis aus Netzwerken und Plattformen

Ein weiteres Ergebnis betrifft die Verteilung der Investitionen. Content-Publisher sowie Influencer und Social Content machten 2025 laut Studie zusammen 19,1 Prozent der Investitionen aus. Der BVDW ordnet diese Formate vor allem frühen Phasen der Customer Journey zu.

Zugleich blieb erfolgsabhängige Vergütung ein zentrales Merkmal des Kanals. Laut Studie wurden 80 Prozent aller Investitionen im vergangenen Jahr bei konkretem Geschäftserfolg vergütet.

Die Marktzahlenerhebung basiert auf Datenmeldungen von 13 führenden Affiliate-Netzwerken und Plattformen in Deutschland für die Jahre 2024 und 2025. Erfasst und ausgewertet wurden unter anderem Investitionen, Transaktionen, Umsatz, Klicks und Impressions. Ergänzend wurden Touchpoint-Analysen entlang realer Customer Journeys durchgeführt.