SKAdNetwork (SKAN)
Aktualisiert: 12. August 2026
Definition: Was ist SKAdNetwork?
SKAdNetwork, kurz SKAN, ist ein von Apple entwickeltes Framework zur datenschutzorientierten Messung von App-Werbekampagnen. Es ermöglicht die Attribution von App-Installationen und weiteren Kampagnenergebnissen, ohne den IDFA oder andere personenbezogene Werbe-IDs weiterzugeben. Die übermittelten Postbacks enthalten nur begrenzte Signale und können abhängig von der erreichten Crowd Anonymity unterschiedlich detailliert ausfallen.
Zweck
SKAdNetwork ermöglicht es Advertisern und Werbenetzwerken, den Erfolg von App-Kampagnen zu messen und zu optimieren, ohne einzelne Nutzer appübergreifend zu identifizieren.
Wie funktioniert SKAdNetwork?
Kampagnen arbeiten mit Conversion-Werten und festgelegten Messfenstern. Apple übermittelt anschließend Postbacks mit Attributionsinformationen. Wie detailliert diese ausfallen, hängt unter anderem von der Crowd Anonymity ab. Je nach Datenstufe können beispielsweise feinere oder gröbere Conversion-Werte und unterschiedlich detaillierte Kampagneninformationen übermittelt werden.
Mit AdAttributionKit hat Apple inzwischen ein neueres Framework für datenschutzorientierte Werbeattribution eingeführt. SKAdNetwork bleibt jedoch relevant. Beide Systeme sind interoperabel und können bei der Bewertung von App-Installationen parallel berücksichtigt werden.
Beispiel aus der Praxis
Eine Kampagne soll auf In-App-Käufe optimiert werden. SKAdNetwork kann über Conversion-Werte und Postbacks signalisieren, ob eine Kampagne zu wertvollen Ereignissen nach der Installation beigetragen hat, ohne einzelne Nutzer über den IDFA zu identifizieren.