MMM / MTA

Definition

TMMM/MTA bezeichnet zwei unterschiedliche Ansätze zur Messung von Marketingwirkung. Marketing Mix Modeling (MMM) arbeitet mit aggregierten Daten und untersucht den Beitrag verschiedener Marketingkanäle zu Geschäftsergebnissen. Multi-Touch Attribution (MTA) ordnet dagegen einzelne digitale Kontaktpunkte entlang der Customer Journey einer Conversion zu. Beide Ansätze können sich ergänzen.