Commerce Media

Definition: Was ist Commerce Media?

Commerce Media bezeichnet Werbung in digitalen und physischen Umfeldern von Unternehmen, die über eigene Kunden-, Nutzungs- oder Transaktionsdaten verfügen und diese für Werbeansprache und Messung nutzen können. Dazu gehören neben klassischen Händlern beispielsweise Marktplätze, Reise- und Mobilitätsanbieter, Zahlungsdienste oder Lieferplattformen.

Zweck

Commerce Media ermöglicht Unternehmen, eigene Reichweiten, Werbeflächen und First-Party-Daten zu monetarisieren. Advertiser können Zielgruppen näher an konkreten Kauf- oder Buchungsentscheidungen erreichen und Kampagnenergebnisse mit Transaktionsdaten verbinden.

Wie funktioniert Commerce Media?

Commerce-Media-Anbieter stellen Werbeflächen und Daten innerhalb ihrer eigenen Angebote oder auf externen Plattformen bereit. Werbung kann beispielsweise auf Websites und in Apps, in physischen Umgebungen oder Off-Site bei anderen Publishern ausgespielt werden.

First-Party- und Transaktionsdaten können dabei für Targeting und Measurement eingesetzt werden. Dadurch lassen sich Werbekontakte teilweise bis zu einem Kauf oder einer anderen geschäftlichen Handlung zurückverfolgen.

Was ist der Unterschied zwischen Commerce Media und Retail Media?

Retail Media ist ein Teilbereich von Commerce Media und bezieht sich auf Werbeangebote von klassischen Händlern und Retail Media Networks.

Commerce Media fasst das Konzept weiter. Auch Unternehmen außerhalb des klassischen Handels können eigene Medienangebote auf Basis ihrer Kundenbeziehungen, Daten und Transaktionen entwickeln. Dazu zählen beispielsweise Reiseanbieter, Mobilitätsdienste oder Zahlungsplattformen.

Beispiel aus der Praxis

Eine Reiseplattform nutzt Daten zu Suchanfragen und Buchungen, um Airlines oder Hotels zielgerichtete Werbemöglichkeiten anzubieten. Da die Plattform kein klassischer Händler ist, lässt sich dieses Modell eher Commerce Media als Retail Media zuordnen.

Siehe auch: Retail Media · Retail Media Network · First-Party-Data · Closed-Loop Measurement