Retail Media Network

Definition: Was ist ein Retail Media Network?

Ein Retail Media Network, kurz RMN, ist die Werbeinfrastruktur eines Händlers, über die Marken Werbeflächen und Zielgruppen entlang der Customer Journey erreichen können. Dazu gehören digitale Kanäle wie Websites und Apps ebenso wie Werbeflächen im stationären Handel und die Aktivierung von Retail-Daten außerhalb der eigenen Angebote.

Zweck

Retail Media Networks ermöglichen Händlern, ihre Reichweite, Werbeflächen und First-Party-Daten zu monetarisieren. Marken können Werbung dabei näher am Kaufprozess ausspielen und Kampagnenergebnisse mit Handels- und Transaktionsdaten verknüpfen.

Wie funktioniert ein Retail Media Network?

Ein RMN bündelt unterschiedliche Werbekanäle und Datenquellen eines Händlers. Dazu gehören insbesondere On-Site Retail Media auf der eigenen Website oder App, In-Store Retail Media im stationären Handel und Off-Site Retail Media auf externen Plattformen und Publisher-Angeboten.

Für Targeting und Measurement können dabei First-Party-Daten des Händlers genutzt werden. Ein wesentliches Merkmal vieler Retail Media Networks ist die Möglichkeit, Werbekontakte mit Kaufdaten zu verbinden und damit den Beitrag einer Kampagne zu Verkäufen zu messen. IAB Europe nennt First-Party-Daten, kanalübergreifende Aktivierung und Closed-Loop Measurement als zentrale Bausteine moderner RMNs.

Was ist der Unterschied zwischen Retail Media und Retail Media Network?

Retail Media bezeichnet das Werbefeld beziehungsweise die Vermarktung von Werbeflächen und Daten im Umfeld von Händlern.

Ein Retail Media Network bezeichnet dagegen die konkrete organisatorische und technische Einheit eines Händlers, über die diese Werbemöglichkeiten angeboten und gesteuert werden.

Beispiel aus der Praxis

Ein Händler bietet Marken Sponsored Products in seinem Onlineshop, Displaywerbung in seiner App und digitale Werbeflächen in seinen Filialen an. Zusätzlich können Zielgruppen auf externen Websites aktiviert werden. Werden diese Kanäle und die dazugehörigen Daten und Messmöglichkeiten gemeinsam vermarktet, bilden sie das Retail Media Network des Händlers.

Siehe auch: Retail Media · First-Party-Data · Measurement · ROAS