AdAttributionKit

Definition: Was ist AdAttributionKit?

AdAttributionKit ist ein von Apple entwickeltes Framework zur datenschutzorientierten Messung und Attribution von Werbekampagnen. Es ermöglicht Advertisern und Werbenetzwerken, Conversions wie App-Installationen oder Re-Engagement zu messen, ohne einzelne Nutzer appübergreifend zu verfolgen.

Zweck

AdAttributionKit soll Werbewirkung auf Apple-Geräten messbar machen und gleichzeitig den Zugriff auf personenbezogene beziehungsweise gerätebezogene Informationen begrenzen. Advertiser können dadurch Kampagnen bewerten und optimieren, ohne auf klassische Nutzer-IDs angewiesen zu sein.

Wie funktioniert AdAttributionKit?

Werbenetzwerke registrieren sich bei Apple und signieren Anzeigen, die für Attribution infrage kommen. Führt eine Anzeige zu einer Conversion, kann Apple entsprechende Postbacks mit begrenzten Attributionsinformationen übermitteln.

AdAttributionKit unterstützt unter anderem Click-Through-Attribution und Re-Engagement. Apple hat das Framework außerdem um zusätzliche Regeln und Steuerungsmöglichkeiten für Attribution erweitert.

Wie unterscheidet sich AdAttributionKit von SKAdNetwork?

AdAttributionKit baut auf den Grundprinzipien von SKAdNetwork auf und erweitert dessen Möglichkeiten. Beide Frameworks können parallel eingesetzt werden und sind interoperabel. Apple dokumentiert ausdrücklich, wie SKAdNetwork und AdAttributionKit bei der Attribution zusammenspielen.

Beispiel aus der Praxis

Eine App-Kampagne soll nicht nur Installationen, sondern auch spätere Re-Engagement-Conversions messen. AdAttributionKit kann entsprechende Kampagnensignale und Postbacks bereitstellen, ohne einzelne Nutzer über Apps hinweg zu identifizieren.

Siehe auch: SKAdNetwork · Attribution · IDFA