Zappi warnt vor Social Ads ohne Markenwirkung

Zappi hat für den „State of Creative Effectiveness 2026“ mehr als 3.300 Social-Video-Ads aus den USA und Großbritannien auf TikTok, Instagram, Facebook und YouTube untersucht. Die Analyse zeigt: Aufmerksamkeit allein reicht nicht, wenn Brand Connection und Persuasion fehlen. Creator-artige Anzeigen waren laut Zappi 30 Prozent seltener Top-Performer, während Ads mit drei oder mehr klaren Brand Assets 30 Prozent häufiger in der Spitzengruppe lagen. Ein starker visueller Einstieg erhöhte die Wahrscheinlichkeit für hohe Distinktivität um den Faktor 2,4. Gleichzeitig wirkten klare Produktvorteile und ein positiver Abschluss stärker auf Überzeugung. Für Social- und Creative-Teams heißt das: Testing sollte nicht nur auf Attention optimieren, sondern Markenwiedererkennung und Wirkung gleich mitmessen.

Quelle: Zappi/PR Newswire