Wurl deckt Datenlücken bei CTV-Werbung auf

Bei 89 Prozent der von Wurl untersuchten CTV-Werbeanfragen fehlte ein brauchbarer Programmname. Bei 45 Prozent war nicht einmal der Sendername angegeben, wie der aktuelle CTV Trends Report zeigt. Zudem registrierte Wurl innerhalb von zwei Stunden mehr als 3.600 unterschiedliche Genre-Bezeichnungen. Bei 35 Prozent der entsprechend überprüfbaren Werbeinventare stimmte die Genre-Angabe nicht mit der eigenen Inhaltsanalyse überein. Solche Datenlücken erschweren kontextbezogene Werbung und die Bewertung geeigneter Werbeumfelder. Die Untersuchung basiert überwiegend auf einem zweistündigen US-Datenfenster im August 2026 und ist deshalb keine repräsentative Messung des gesamten CTV-Marktes.

Quelle: Wurl, The CTV Trends Report