Upwave testet Brand Lift ohne Befragung

Upwave bringt Predictive Brand Lift in eine geschlossene Beta. Das Verfahren soll Brand-Lift-Messung ohne klassische Verbraucherbefragungen ermöglichen und nutzt dafür Bayes-Modelle, KI und historische Messdaten aus Kampagnen für mehr als 3.000 Marken. Upwave positioniert den Ansatz nicht als Ersatz, sondern als Ergänzung zur bisherigen surveybasierten Brand-Lift-Messung. Für Markenwerbung wird damit die Methodenfrage wichtiger: Wie transparent muss modellierte Wirkungsmessung sein, damit sie planungs- und budgetrelevant wird?

Quelle: Upwave