TV-Initiative schiebt Programmatic-TV-Standards an
Die European Programmatic TV Initiative hat bei ihrem Stage-Two-Summit neue Vorschläge für Programmatic TV in Europa vorgestellt. Die Initiative will den automatisierten Handel mit Premium-TV-Inventar vereinfachen, ohne nationale Marktmodelle oder bestehende Standards zu ersetzen. Im Mittelpunkt stehen interoperable Abläufe, Messung, Transparenz, Workflows und lokale Anpassung. Unterstützt wird EPTVI unter anderem von Google Ad Manager, Equativ, Adform, LiveRamp, The Trade Desk, FreeWheel und Cape.io. Für Programmatic-Verantwortliche ist das relevant, weil internationale TV-Kampagnen heute oft an unterschiedlichen Definitionen, technischen Signalen und Reporting-Logiken hängen bleiben. Gleichzeitig bleibt die Initiative freiwillig und nicht bindend, weshalb die praktische Wirkung erst in Marktanwendungen sichtbar wird.