TikTok und WARC bremsen den KI-Hype

TikTok und WARC warnen in einem neuen Report vor mehr KI-Output ohne bessere kreative Qualität. Laut Report nutzen 90 Prozent der befragten Marketingverantwortlichen KI als zentrales Kreativwerkzeug, 88 Prozent berichten mehr kreative Varianten, aber nur 45 Prozent sehen deutliche Qualitätsgewinne. Die Studie basiert nach Angaben von TikTok und WARC auf Einschätzungen von 400 globalen Marketing-Führungskräften. Der Kern: Generative KI skaliert Produktion, löst aber nicht automatisch das Relevanzproblem. Für Marken und Agenturen werden deshalb Plattformsignale, Community-Daten und bessere Briefings wichtiger. Sonst wächst vor allem die Menge austauschbarer Motive.

Quelle: TikTok for Business