Studie zeigt Skepsis gegenüber KI-Influencern

Vollständig KI-generierte Influencer stoßen bei vielen Menschen offenbar auf Ablehnung. Laut einer internationalen Studie von DoubleVerify reagieren 37 Prozent der befragten Konsumentinnen und Konsumenten negativ auf Marken, die solche Figuren einsetzen. Dagegen bewerten 39 Prozent menschliche Influencer mit KI-Unterstützung positiv, bei vollständig künstlichen Influencern sind es nur 29 Prozent. Grundlage sind Befragungen von 22.000 Konsumentinnen und Konsumenten sowie 2.020 Marketingverantwortlichen. Für Marken deutet sich damit ein Unterschied zwischen KI als kreativem Werkzeug und KI als künstlicher Werbepersönlichkeit an. Die Studie misst Einstellungen, keine tatsächliche Kampagnenwirkung.

Quelle: DoubleVerify