pDOOH muss Wirkung belegen

IAB Australia sieht pDOOH in Australien in einer reiferen Marktphase: Drei von vier Agenturen erwarten steigende Investitionen im nächsten Jahr. Gleichzeitig hat sich die Debatte laut IAB von „explain it to me“ zu „prove it to me“ verschoben. 82 Prozent der befragten Agenturen berücksichtigen pDOOH inzwischen in der kanalübergreifenden Mediaplanung, 65 Prozent planen und kaufen pDOOH zusammen mit anderen programmatischen Kanälen. Der größte Bremsklotz bleibt der ROI-Nachweis, den 42 Prozent als wichtigste Hürde für mehr Werbevolumen nennen. Für DACH ist das ein klares Signal: pDOOH wächst nur dann aus der Experimentierzone heraus, wenn Reichweite, Frequenz und Geschäftsergebnisse vergleichbarer werden.

Quelle: IAB Australia