OS Data Solutions integriert Utiq-ID für präziseres Targeting

Die Ströer-Tochter OS Data Solutions (OSDS) integriert die einwilligungsbasierte Utiq-ID in ihre Zielgruppensegmente. Wie beide Unternehmen mitteilten, lassen sich damit Nutzersignale über mehrere Besuche hinweg zuverlässiger zuordnen. Die Kennung kommt bereits bei der Segmentbildung zum Einsatz und soll auch die spätere Wiederansprache verbessern. Verfügbar sind die erweiterten Zielgruppen über Active Agent, The Trade Desk und Equativ, ab Anfang 2027 auch über Adform. Damit entsteht eine zusätzliche Möglichkeit, Nutzerinnen und Nutzer im offenen Web ohne Drittanbieter-Cookies gezielter anzusprechen. Wie stark sich die Datenqualität tatsächlich verbessert, bleibt offen.

Quelle: Ströer