OpenX: Supply-Side Targeting verdoppelt Werbeausgaben

Laut einer Analyse von OpenX haben sich die Ausgaben für Supply-Side Targeting (SST) 2025 gegenüber dem Vorjahr verdoppelt. Der Anteil der Werbeausgaben mit SST stieg von 11 Prozent im vierten Quartal 2023 über 19 Prozent im Vorjahresquartal auf 37 Prozent Ende 2025. In den USA und EMEA verzeichnete OpenX seit Anfang 2025 zudem ein durchschnittliches Quartalswachstum von rund elf Prozent. Dabei geht SST über die reine Bündelung von Werbeinventar hinaus und nutzt Zielgruppen-, Qualitäts- und Leistungsdaten direkt auf SSP-Ebene. Die Zahlen stammen allerdings aus OpenX-eigenen Transaktionsdaten und lassen sich nicht ohne Weiteres auf den Gesamtmarkt übertragen.

Quelle: OpenX