Marketer stellen Transparenz vor Messgenauigkeit

Ein IAB-Europe-Gastbeitrag greift Nielsen-Daten aus 2025 auf und ordnet ein, warum europäische Marketingverantwortliche bei Messlösungen Transparenz höher gewichten als reine Genauigkeit. Laut Nielsen rechnen 60 Prozent der europäischen Marketer mit sinkenden Werbeausgaben, während 43 Prozent Bestandskundenbindung als erste oder zweite Priorität nennen. Gleichzeitig lag Europa bei ganzheitlicher Messung über digitale und klassische Medien hinweg nur bei 23 Prozent. Die Einordnung ist deshalb relevant für AdTech-Anbieter, Publisher und Agenturen: Wer Messung verkauft, muss Datenflüsse, Consent-Qualität und Modellgrenzen verständlich erklären. Sonst entsteht zwar ein genauer Report, aber kein belastbares Vertrauen.

Quelle: IAB Europe