IAB zieht Audio stärker in die Messlogik

Das IAB hat einen Leitfaden zur datengetriebenen Audiowerbung veröffentlicht. Im Mittelpunkt stehen Exposure Measurement, Attribution, Identity Resolution und Interoperabilität, mit denen Audio stärker in kanalübergreifende Planung und Messung eingebunden werden soll. Laut IAB lassen sich Audio-Kontakte inzwischen direkter mit Ergebnissen verbinden. Zudem sollen neue Partnerschaften Silos abbauen und Audio in Identity-, Measurement- und Aktivierungsstrukturen integrieren. Für Programmatic-Verantwortliche bleibt der zentrale Punkt die Vergleichbarkeit mit Video, Display und CTV.

Quelle: IAB