IAB will Wirkungsmessung über mehrere Kanäle vereinheitlichen

Das Interactive Advertising Bureau (IAB) hat einen Leitfaden zur kanalübergreifenden Werbewirkungsmessung zur öffentlichen Kommentierung vorgelegt. Der „Cross-Channel Measurement Decision Guide“ soll Unternehmen helfen, Ergebnisse aus Marketing Mix Modeling, Inkrementalitätstests und Attribution besser einzuordnen. Hintergrund ist, dass die Verfahren unterschiedliche Fragen beantworten und deshalb zu widersprüchlichen Ergebnissen kommen können. So kann eine Kampagne laut Attribution einen hohen Werbeertrag erzielen, obwohl ein Inkrementalitätstest keinen zusätzlichen Umsatz nachweist. Der Leitfaden ist Teil des IAB-Projekts „Eidos“ und wird durch einen Decision Navigator sowie eine Measurement Reference Library ergänzt. Für Werbungtreibende verschiebt sich damit der Fokus von der einzelnen Messmethode auf die Frage, welche Daten eine konkrete Budgetentscheidung tatsächlich stützen. Die öffentliche Kommentierungsphase läuft bis zum 4. November 2026.

Quelle: IAB