IAB UK erweitert Retail Media zu Commerce Media

IAB UK ernennt Denise Breslin zur Commerce Media Lead und richtet seine Arbeit damit breiter aus als klassische Retail Media. Breslin kommt unter anderem von Uber Advertising und Mobsta. Der Verband begründet den Begriff „Commerce Media“ damit, dass neben Händlern auch Airlines, Hotels oder Finanzdienstleister Media-Angebote auf Basis von Kundenbeziehungen und First-Party-Daten aufbauen. Laut IAB UK wuchsen die britischen Commerce-Media-Ausgaben im ersten Halbjahr 2026 um 32 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Für AdTech-Teams rücken damit Standards, Messrahmen und Interoperabilität stärker in den Mittelpunkt, weil mehr Branchen eigene Media-Inventare monetarisieren.

Quelle: IAB UK