IAB Tech Lab legt Programmatic-Regeln vor

Das IAB Tech Lab hat die ersten „Programmatic Standard Practices“ zur öffentlichen Kommentierung veröffentlicht. Das Dokument ist kein neuer technischer Standard, sondern soll gemeinsame Geschäftsregeln und Normen für die Nutzung bestehender Standards im Programmatic Advertising definieren. Ziel sind weniger Transaktionskosten, mehr Konsistenz und mehr Transparenz zwischen Buy- und Sell-Side. Die erste Version stammt vom Programmatic Governance Council und kann bis zum 16. Oktober 2026 kommentiert werden. Für Publisher, Agenturen, DSPs und SSPs verschiebt sich der Fokus damit stärker von Spezifikation zu Governance. Denn Standards wirken nur, wenn Marktteilnehmende sie auch vergleichbar einsetzen.

Quelle: IAB Tech Lab