IAB hebt US-Werbeprognose für 2026 auf 12,3 Prozent

Das IAB hat seine Prognose für das Wachstum der US-Werbeausgaben 2026 von 9,5 auf 12,3 Prozent angehoben. Die Studie basiert auf Angaben von mehr als 200 Entscheiderinnen und Entscheidern für Werbeinvestitionen und sieht Social Media mit 16,5 Prozent, CTV mit 15,6 Prozent und Commerce Media mit 13,6 Prozent vorn. Gleichzeitig verändert KI die Messlogik: 86 Prozent der befragten Käuferinnen und Käufer verändern ihre Performance-Messung wegen Conversational AI oder erwarten das in den kommenden zwölf Monaten.

Quelle: IAB