IAB hebt US-Prognose an und zeigt KI-Messlücke

Das Interactive Advertising Bureau hat seine Prognose für das US-Werbemarktwachstum 2026 von 9,5 auf 12,3 Prozent angehoben. Grundlage ist eine Befragung von mehr als 200 Entscheiderinnen und Entscheidern auf Marken- und Agenturseite. 86 Prozent der Befragten ändern bereits ihre Messmethoden oder erwarten dies in den nächsten zwölf Monaten wegen Conversational AI und KI-Agenten. 45 Prozent nennen die Vergleichbarkeit klassischer und KI-getriebener Customer Journeys als größte Measurement-Hürde. Gleichzeitig erwartet das IAB zweistelliges Wachstum bei Social Media, CTV und Commerce Media, was die Messfrage direkt in die wichtigsten Wachstumskanäle trägt.

Quelle: Interactive Advertising Bureau