IAB Europe schafft neue Referenz für CTV-Messung

IAB Europe hat am 1. Oktober 2026 das finale „Connected TV Measurement Framework and Transparency Principles“ veröffentlicht. Das Framework definiert gemeinsame Kennzahlen für CTV-Kampagnen und fünf Transparenzprinzipien, damit Reporting über Plattformen hinweg vergleichbarer wird. Es unterscheidet grundlegende Auslieferungsmetriken, Kontakt- und Reichweitenmetriken sowie Wirkungskennzahlen wie ROAS, Brand Uplift oder Attention. Zudem adressiert IAB Europe konkrete Messprobleme wie ungültigen Traffic, TV-off-Erkennung, Viewability und modellierte Reichweiten. Für Vermarkter, Agenturen und Messdienstleister entsteht damit eine gemeinsame Sprache, aber noch kein verpflichtender Marktstandard. Heißt konkret: Wer CTV-Inventar einkauft, kann künftig genauer nachfragen, wie Reichweite, Kontakt und Wirkung berechnet wurden.

Quelle: IAB Europe