Google zieht First-Party-Daten tiefer in DV360

Google integriert den Data Manager direkt in Google Analytics und Display & Video 360. Zudem macht Google die Data Manager API universell verfügbar, führt die Kennzahl „Data Strength Uplift“ ein und erweitert das Open-Source-MMM Meridian um neue Funktionen. Die genannten Uplift-Werte stammen aus Google-eigenen Daten und sollten deshalb als Anbieterangaben eingeordnet werden. Für Werbekunden wird First-Party-Data damit noch enger mit KI-Optimierung, Messung und Kampagnensteuerung in Googles Werbeumfeld verknüpft.

Quelle: Google Ads & Commerce Blog