Google startet IP-basierte Werbemessung in Europa

Ab sofort nutzt Google im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR), im Vereinigten Königreich und in der Schweiz IP-Adressen für Werbemessung und Personalisierung. Damit setzt das Unternehmen eine bereits im Juni angekündigte Änderung nun schrittweise im operativen Betrieb um. Für Publisher, Vermarkter und AdTech-Anbieter gewinnt damit das Consent-Management weiter an Bedeutung. Denn die Verarbeitung der IP-Adresse für diese Zwecke muss transparent kommuniziert und von der Einwilligung der Nutzerinnen und Nutzer abgedeckt sein. Heißt konkret: Consent-Management-Plattformen und Datenschutzhinweise sollten überprüft und gegebenenfalls angepasst werden.

Quelle: Google-AdSense-Service-Mitteilung an Publisher vom 17. Juni. Dokumentiert durch PPC Land