Google nimmt Budget-Caps als Effizienzhebel aus Smart Bidding

Googles Smart-Bidding-Korrektur für budgetlimitierte Kampagnen ist in Kraft getreten: Seit 17. August 2026 sollen Kampagnen mit zielbasierten Gebotsstrategien konsistenter auf den gesetzten Zielwert laufen, auch wenn Werbetreibende Budgets ändern. Betroffen sind vor allem Kampagnen mit Target CPA oder Target ROAS, bei Demand Gen zusätzlich Target CPC. Google nennt Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen und Travel als betroffene Kampagnentypen. Heißt konkret: Kampagnen, die bisher trotz locker gesetztem Ziel-CPA oder Ziel-ROAS effizienter liefen, können sich künftig näher an den eingestellten Zielwert bewegen. Google warnt selbst vor möglichen Performance-, Traffic- und Forecasting-Effekten und empfiehlt, budgetlimitierte Kampagnen mit zielbasierten Gebotsstrategien zu prüfen. Für Performance-Marketer ist das keine große Erstmeldung mehr, aber ein relevanter Rollout-Check, weil Budgets und Targets nicht automatisch angepasst werden.

Quelle: Google Ads Help