Europas Retail-Media-Markt steuert auf 32,7 Milliarden Euro zu

Europas Retail-Media-Werbemarkt soll von 16,9 Milliarden Euro im Jahr 2025 auf 32,7 Milliarden Euro 2030 wachsen. IAB Europe erwartet damit eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 14,2 Prozent. Gleichzeitig bleibt der Markt fragmentiert: In Deutschland war mehr als die Hälfte der untersuchten Werbungtreibenden mit Sponsored Products nur bei einem Händler aktiv, weniger als zehn Prozent bei vier oder mehr. Unterschiedliche Platzierungen, Messmethoden und Attributionsfenster erhöhen laut IAB Europe den Aufwand mit jedem zusätzlichen Händler. Standardisierte Messung könnte deshalb entscheidend dafür werden, ob Retail Media sein prognostiziertes Wachstum erreicht.

Quelle: IAB Europe