Europäische Anbieter bauen Media-Gegenmodell

Equativ und mehrere europäische Medien-, Daten-, Telekom-, Handels- und Technologieunternehmen haben den European Media Marketplace gestartet. Zu den ersten Gründungsmitgliedern zählen unter anderem T Advertising Solutions, Equativ, Experian, lastminute.com, leboncoin, Kleinanzeigen, Orange Advertising, Vinted, Virgin Media O2 und Vodafone. Das Angebot soll Premium-Inventar, deterministische First-Party-Daten und KI-gestützte Aktivierung in einem interoperablen Rahmen bündeln. Geplant ist der Start in Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Spanien und Italien, erste Omnichannel-Kampagnen sollen ab September 2026 laufen. Aktivierbar sein sollen unter anderem Connected TV, Video, Display, Native und Retail Media über einen zentralen Zugang. Für Publisher, Vermarkter und Agenturen ist das ein deutliches Gegenmodell zu geschlossenen Plattformen, weil europäische Reichweite, Datenkontrolle und direkte Lieferwege stärker zusammengeführt werden.

Quelle: Equativ