EU-Kommission will Werbearchive transparenter machen

Die EU-Kommission hat eine Konsultation zu technischen Leitlinien für Werbearchive nach dem Digital Services Act (DSA) gestartet. Bis zum 2. Dezember können Interessierte Stellungnahmen einreichen. Die geplanten Vorgaben sollen unter anderem festlegen, wie Werbeanzeigen leichter durchsucht und Informationen über Zielgruppenansprache und Reichweite zugänglich gemacht werden. Betroffen sind sehr große Onlineplattformen und Suchmaschinen, die bereits öffentlich zugängliche Werbearchive bereitstellen müssen. Für Werbetreibende und die Werbeforschung könnten dadurch Targeting- und Reichweitendaten besser überprüfbar werden. Eine weitere Konsultation ist für 2027 geplant, die Veröffentlichung der Leitlinien für das zweite Quartal 2028.

Quelle: Europäische Kommission